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房地產(chǎn)經(jīng)紀人考試經(jīng)紀實務講義筆記
房地產(chǎn)價格調(diào)整
房地產(chǎn)價格受供求關(guān)系影響,一般會出現(xiàn)兩種情況。一種是市場供求按價格制定者的預想,銷售價格按預想的調(diào)整,如價格策略的低價或高價策略;另一種情況就是市場供求并不能及時傳遞到價格制定者手中,也就是說,價格制定者對市場信息的判斷并不完全準確。
1.市場驗證
(1)價格敏感度分析:通過單價區(qū)間和總價區(qū)間比較目標客戶的理性購買價格區(qū)間。營銷人員通過一般市場調(diào)查、成交客戶分析、售樓現(xiàn)場調(diào)查等方法,找出目標客戶的理性價格區(qū)間,作為價格敏感度分析的依據(jù)。
一般說來,低檔盤、小戶型的客戶對單價敏感;中檔(中戶型)的客戶對單價、總價都較為敏感;高檔(大戶型)的客戶只對總價敏感;通常情況下,客戶改變量在10%以下,視為敏感度小,可接受。
(2)難點戶型價格分析:一般情況,銷售首先突破的戶型單位比較均勻,基本上可以判斷市場接受方面可能并沒有難點戶型;如果某種戶型單位特別比較難以消化,如開盤一個月仍未銷售,此種戶型可作為難點戶型處理。
2.分析方法
(1)上門客戶問卷調(diào)查:銷售過程的價格調(diào)整來自市場和客戶的反饋。上門客戶的問卷調(diào)查就是一種很好的方式,其所花成本和代價都會相當?shù)土瑔柧淼姆绞娇筛鶕?jù)需要調(diào)整。
(2)成交客戶分析:已成交客戶資料是分析市場和判斷市場的重要原始數(shù)據(jù),這些原始數(shù)據(jù)的統(tǒng)計分析可以判斷客戶對戶型、價格的偏好。
(3)現(xiàn)場銷售人員座談:現(xiàn)場銷售人員直接面對客戶,客戶資料外的個人感受,現(xiàn)場銷售人員體會的相當深刻。客戶選擇的理由或不選擇的理由,銷售人員在日常接待客戶中可以得到最直接的反饋。定期地組織銷售人員座談,也是對前期制定價格的檢驗。
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(責任編輯:中大編輯)
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