2014年6月全媒體廣告監(jiān)測行業(yè)盤點_中心動態(tài)_廣播廣告管理中心_齊魯網(wǎng)

關(guān)鍵詞：2014年6月全媒體廣告電臺媒體

[提要]2014年6月，尼爾森全媒體廣告監(jiān)測顯示：廣告市場整體投放金額超過745億元。在雜志和報紙廣告持續(xù)走低的情況下，電臺媒體仍然成為同比增幅最大的媒體選擇類型。

2014年6月廣告市場整體投放金額超過745億元，同比增長4%，環(huán)比下降6%。同比方面，電腦及配件、藥品及健康產(chǎn)品、電器三大行業(yè)的漲幅最大，分別為58%、41%和39%。同比降幅最大的行業(yè)是煙草及附件業(yè)，降幅為55%，其次是辦公用品及設(shè)備，下降幅度為38%，房地產(chǎn)和化妝品/個人衛(wèi)生用品以14%的降幅緊隨其后。環(huán)比方面，政府,社會,政治組織升幅最大，為75%。電腦及配件和零售服務(wù)業(yè)分列第二、三位，上升幅度為45%和18%。辦公用品及設(shè)備以33%的大幅下降位列第一，化妝品/個人衛(wèi)生用品和服裝及飾品業(yè)分別以23%和22%的降幅位列第二、三位。

從媒體選擇來看，電臺媒體再次以同比33%的大幅成為同比增長最大的媒體類型。同比方面，雜志和報紙媒體持續(xù)走低，分別下降12%和11%。環(huán)比方面，電臺媒體以1%的增長成為唯一增幅的媒體類型，雜志、電視以及報紙降幅分別為17%、6%和3%。

一、2014年6月媒體廣告投放分析

6月份，在增長率方面電視媒體再次被電臺媒體反超，位列廣告花費增速榜單第一。在花費上，同比方面，衛(wèi)視以11%的增幅位列第一，省臺以8%的增幅緊隨其后。環(huán)比方面，央視、衛(wèi)視、省臺市臺均呈現(xiàn)不同幅度的下降趨勢。

2014年6月份廣播媒體廣告投放分析

6月份，廣播媒體在花費上，同比方面，辦公用品及設(shè)備、煙草及附件、電器行業(yè)以大幅增長位列同比增幅最大前三位。環(huán)比方面，旅行/運輸行業(yè)以29%的增幅成為增幅最大的行業(yè)，辦公用品及設(shè)備和政府，社會，政治組織以19%的增幅并列第二。在時長上，同比方面，辦公用品及設(shè)備以199%的增長穩(wěn)居第一，環(huán)比方面，政府，社會，政治組織以34%的增長位列第一。

2014年6月份平面媒體廣告投放分析

6月份，平面媒體在花費方面，大多數(shù)行業(yè)呈現(xiàn)不同程度的下降，而藥品及健康產(chǎn)品以139%成為增幅最大的行業(yè)。環(huán)比方面，大多數(shù)行業(yè)也呈現(xiàn)下降趨勢，其中辦公用品及設(shè)備行業(yè)和政府，社會，政治組織分別以100%、75%的增長成為平面媒體中為數(shù)不多的大幅增長行業(yè)。

二、2014年6月行業(yè)廣告投放分析

同比方面，電腦及配件、藥品及健康產(chǎn)品、電器三大行業(yè)的漲幅最大，分別為58%、41%和39%。同比降幅最大的行業(yè)是煙草及附件業(yè)，降幅為55%，其次是辦公用品及設(shè)備，下降幅度為38%，房地產(chǎn)以14%的降幅緊隨其后。從行業(yè)具體情況來看，電器行業(yè)得益于視聽設(shè)備小類的大幅增長，漲幅達到296%。而煙草及附件55%的同比下降幅度的主要原因與煙草制品小類和煙草公司/專賣店小類的共同下降有明顯關(guān)系。

環(huán)比方面，政府,社會,政治組織升幅最大，為75%。電腦及配件和零售服務(wù)業(yè)分列第二、三位，上升幅度為45%和18%。辦公用品及設(shè)備以33%的大幅下降位列第一，化妝品/個人衛(wèi)生用品和服裝及飾品業(yè)分別以23%和22%的降幅位列第二、三位。具體到行業(yè)細分，政府,社會,政治組織行業(yè)中，所有小類均呈現(xiàn)增長趨勢，漲幅最大的教育及產(chǎn)品小類以增長89%帶動行業(yè)整體上升;在辦公用品及設(shè)備行業(yè)中，辦公用品及設(shè)備-公司/集團小類96%的降幅成為該行業(yè)下降的主要原因。

6月份，電腦及配件整體廣告市場同比上漲58%，環(huán)比上漲45%。同比方面，小類中除了因特網(wǎng)服務(wù)小類和電腦小類呈增長趨勢，其他小類呈現(xiàn)不同幅度的下降，打印機小類和電腦軟件小類以72%和70%的降幅位居第一、二名。從因特網(wǎng)服務(wù)小類來看，電子商務(wù)網(wǎng)站/公司/服務(wù)子小類和網(wǎng)站子小類均呈現(xiàn)增幅，分別為152%和40%。其中，電子商務(wù)網(wǎng)站/公司/服務(wù)子小類大幅上漲得益于聚美優(yōu)品網(wǎng)以及蘇寧云商集團、北京京東商城的廣告投放。環(huán)比方面，除了電腦軟件小類呈現(xiàn)降幅外，其余小類均有不同程度的上升，其中電腦小類以758%的增幅位列第一，電腦公司/服務(wù)小類和因特網(wǎng)服務(wù)小類分別以63%和33%的增幅位列第二、三名。

6月份，化妝品/個人衛(wèi)生用品行業(yè)同比下降14%，環(huán)比下降23%。同比方面，僅有男性護膚品小類呈增幅，為28%，其他小類均為不同程度的降幅，其中，嬰兒/兒童護理產(chǎn)品小類以39%的降幅位列第一。男性護膚品小類中，男性護膚-系列產(chǎn)品子小類降幅最大，為76%。男性面部清潔用品子小類和男性身體護理子小類分別上漲33%和19%。環(huán)比方面，除了化妝品/個人衛(wèi)生用品-公司/集團小類、個人衛(wèi)生健康小類呈漲幅外，其他小類均有下降趨勢，尤其是嬰兒/兒童護理產(chǎn)品小類、美容產(chǎn)品/化妝品小類和護膚及美體產(chǎn)品小類，降幅分別為66%、49%、32%。其中，化妝品/個人衛(wèi)生用品-公司/集團小類中，化妝品/個人衛(wèi)生用品-其他系列產(chǎn)品子小類104%的增長得益于克里斯汀迪奧等品牌在電視媒體上廣告投放的大額增加。

6月份，電器行業(yè)同比上漲39%，環(huán)比上漲4%。同比方面，視聽設(shè)備小類、廚房電器小類以及電器-企業(yè)小類分別以296%、57%和11%的幅度上漲，普通電器小類下降11%。其中，視聽設(shè)備小類中的便攜式視聽產(chǎn)品子小類、微單單電相機子小類和單反相機子小類同比上升幅度最大，成為電器行業(yè)同比上漲的最主要的推動力量。環(huán)比方面，視聽設(shè)備小類漲幅33%，其余小類呈現(xiàn)不同幅度的下降，廚房電器小類以19%的下降幅度列為第一，電器-企業(yè)小類以5%的降幅緊隨其后，普通電器小類下降1%。視聽設(shè)備小類中，除了攝錄器材配件子小類和電視機及配件子小類呈降幅外，其余子小類全部呈現(xiàn)不同程度的漲幅，尤其是普通相機子小類和數(shù)碼相機子小類。

三、2014年6月品牌廣告投放分析

2014年6月份廣告投放前二十品牌與5月份相比，呈現(xiàn)頗多亮點。康師傅廣告投放花費以同比上漲37%，的幅度再次超過歐萊雅占據(jù)首領(lǐng)地位。歐萊雅以同比下降8%，環(huán)比下降23%位列第二。玉蘭油以同比增長7%，環(huán)比下降4%位居第三。夏季的到來使得康師傅繼續(xù)將其廣告大額投放在飲品上，包括康師傅冰紅茶、康師傅綠茶、康師傅冰糖雪梨飲品以及康師傅礦物質(zhì)水等幾款飲品，為正在經(jīng)歷酷暑的人們帶來幾絲涼意，同時，這也與正在火熱進行中的世界杯有很大關(guān)系。肯德基以環(huán)比40%的漲幅沖到第四位。不僅如此，6月份廣告投放前二十品牌中康師傅、伊利、旺旺、加多寶、娃哈哈、可口可樂、樂百氏、百事等品牌均有不同程度的飲料投入，可見，夏季已經(jīng)成為品牌大戰(zhàn)的主戰(zhàn)場。

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