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初級經濟師考試《工商管理》考點第三章第二節

發表時間:2016/2/22 11:20:13 來源:互聯網 點擊關注微信:關注中大網校微信
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第二節 市場調查方案設計與調查報告撰寫

一、市場調查方案設計

(一)設計過程

1.確定市場調查的目的和要求;

2.確定調查內容;

3.確定調查對象和調查單位;

4.設計調查問卷或調查表;

5.確定調查方式和方法

市場普查和市場抽樣調查。市場抽樣調查分隨機抽樣和非隨機抽樣

6.確定調查的時間和期限

期限受調查工作難易程度、工作量大小和時效性要求的影響

7.確定資料整理方案;

8.確定資料分析方案(回歸分析、相關分析、聚類分析等);

9.確定調查進度;

10.確定調查費用預算;

11.制訂調查組織計劃;

12.撰寫調查計劃書。

(二)可行性研究和評價

1、邏輯分析法

2、經驗分析法

3、試點調查法---在正式調查前選取一個規模小有代表性的區域十點,一發現方案的不足和缺陷。

目的:對方案進行檢驗、了解工作安排是否合理是否存在薄弱環節。

注意事項:建立有實干精神的調查團隊、選擇適當的試點調查對象、分析結果找到不足并修正。

二、問卷設計---問卷也稱調查表,它是調查者根據調研目的和要求,設計出的由一系列問題、備選答案及說明組成的、向被調查者收集資料的一種工具,也是市場調研中收集資料和數據的一種基本方式。

根據調研題目的類型,可分為開放式問卷(只提供問題)和封閉式問卷(規定答案選擇)。

根據調研方式,問卷可分為派員訪問問卷、電話調查問卷、郵寄調查問卷、網上調查問卷和座談會調查問卷等。

根據問卷的填答方式,問卷可分為自填式問卷和代填式問卷。

問卷一般包括前言、被調查者項目、調查項目、結束語、填表說明和編號六個部分。

調查報告的撰寫:一般包括扉頁、摘要、目錄、序言、正文、結論和建議以及附件七個部分。

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(責任編輯:xy)

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