一、單項選擇題(每題1分。每題的備選項中，只有一個最符合題意)

1.市場營銷的基點和中心是( )。

A.消費者需求

B.市場競爭狀況

C.市場營銷觀念

D.國家經濟政策

2.消費者市場也稱為( )市場。

A.批發產品

B.零售產品

C.中間產品

D.最終產品

3.將消費者購買行為分為慣性反應行為、有限解決問題和廣泛解決問題的標準是( )。

A.購買者的投入程度

B.購買過程中解決問題的程度

C.品牌差別程度

D.購買者的消費心理和個性特征

4.選擇目標市場的前提條件是( )。

A.需求定位

B.消費者分析

C.市場細分

D.競爭對手分析

5.原材料和零部件屬于( )。

A.消費品

B.工業品

C.零售品

D.批發品

6.企業產品項目的總和是( )。

A.產品組合的廣度

B.產品組合的寬度

C.產品組合的長度

D.產品組合的深度

7.撇脂價格策略是( )策略。

A.高價格

B.低價格

C.折衷價格

D.折扣價格

8.某企業對購買整輛車和購買零部件的顧客分別采用不同的價格，這一定價方法屬于( )定價。

A.成本導向

B.需求導向

C.競爭導向

D.宏觀政策導向

9.某企業通過贊助世博會來進行產品的推銷，這種推銷策略屬于( )。

A.人員促銷

B.廣告促銷

C.營業推廣

D.公共關系

10.甲產品從生產者到消費者手中需要經過2個環節，乙產品需要3個環節，與甲產品相比，乙產品的銷售渠道屬于( )渠道。

A.寬

B.窄

C.長

D.短

11.廣告媒體選擇應當遵循的原則不包括( )原則。

A.目的性

B.有效性

C.公益性

D.可行性

（責任編輯：中大編輯）

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