二、多項選擇題(每題2分。每題的備選項中，有兩個或兩個以上符合題意，至少有一個錯項。錯選，本題不得分;少選，所選的每個選項得0.5分)

1.準(zhǔn)確、及時把握和利用市場機會應(yīng)當(dāng)具備的條件是( )。

A.對自身資源和能力的正確估價

B.本企業(yè)具有比競爭對手更豐富的資源

C.對市場情報資料的廣泛收集

D.具有強烈的進(jìn)取心和高度的敏感性

2.消費者市場具有的特征是( )。

A.消費者市場交易的商品屬于社會最終產(chǎn)品，購買的目的是滿足人們生活需要

B.營銷對象廣泛，購買人數(shù)多而且分散

C.實行專業(yè)購買

D.需求缺乏彈性

3.影響價格制定最直接的因素包括( )。

A.產(chǎn)品成本

B.宏觀政策

C.市場需求

D.競爭局勢

4.下列關(guān)于經(jīng)銷商與代理商的表述中，正確的是( )。

A.經(jīng)銷商擁有商品的所有權(quán)

B.代理商擁有商品的所有權(quán)

C.經(jīng)銷商承擔(dān)較大的風(fēng)險

D.代理商承擔(dān)較大的風(fēng)險

5.價格策略包括( )。

A.新產(chǎn)品價格策略

B.高價格策略

C.折扣價格策略

D.心理定價策略

6.營銷渠道有以下作用( )。

A.幫助收集有關(guān)營銷調(diào)研信息

B.幫助加強生產(chǎn)者和消費者之間的信息溝通

C.幫助達(dá)成交易，以實現(xiàn)所有權(quán)或者持有權(quán)的轉(zhuǎn)移

D.幫助企業(yè)避免有關(guān)風(fēng)險

7.影響渠道結(jié)構(gòu)的因素包括( )。

A.政治因素

B.產(chǎn)品因素

C.公司因素

D.中間商因素

8.促銷的功能包括( )。

A.告知功能

B.說服功能

C.影響功能

D.改變功能

9.按廣告的訴求方式，廣告可以分為( )。

A.公共關(guān)系廣告

B.公益廣告

C.感情訴求廣告

D.理性訴求廣告

10.公共關(guān)系具有的基本特征是( )。

A.不僅是為了推銷企業(yè)的產(chǎn)品，更主要的是為了樹立企業(yè)的整體形象，改善企業(yè)的經(jīng)營環(huán)境

B.傳播手段比較多，可以利用各種媒體，可以進(jìn)行各種形式的直接傳播

C.作用面比較狹窄

D.親切感強

參考答案

一、單項選擇題(每題1分。每題的備選項中，只有一個最符合題意)

1.A2.D3.B4.C5.B6.C7.A8.B9.D10.C11.C

二、多項選擇題(每題2分。每題的備選項中，有兩個或兩個以上符合題意，至少有一個錯項。錯選，本題不得分;少選，所選的每個選項得0.5分)

1.ACD2.AB3.ABC4.AC5.ACD6.ABC7.BCD8.ABC9.CD10.AB

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