為了幫助考生系統(tǒng)的復(fù)習(xí)2012年咨詢工程師考試課程，全面的了解2012年咨詢工程師考試教材的相關(guān)重點(diǎn)，小編特編輯匯總了2012年咨詢工程師考試各章復(fù)習(xí)的重點(diǎn)資料，希望對(duì)您參加2012年咨詢工程師考試有所幫助！

咨詢工程師考試咨詢概論重點(diǎn)知識(shí)

(二)咨詢服務(wù)營銷(熟悉)

旨在致力于使客戶滿意及有效管理客戶關(guān)系并留住客戶的一系列活動(dòng)。

咨詢服務(wù)營銷一方面識(shí)別客戶的真正需求，另一方面建立有效的咨詢顧問——客戶關(guān)系，以確保整個(gè)咨詢過程能夠有效運(yùn)作。

(三)市場調(diào)查與營銷環(huán)境分析(了解)

市場調(diào)查是指運(yùn)用一定的方法和手段，搜集市場信息的過程。包括以下方面：

1.政策、法律環(huán)境調(diào)查;

2.經(jīng)濟(jì)環(huán)境調(diào)查;

3.社會(huì)人文環(huán)境調(diào)查;

4.技術(shù)應(yīng)用環(huán)境調(diào)查;

5.市場供求調(diào)查。

(四)目標(biāo)市場選擇與市場定位(熟悉)

目標(biāo)市場營銷的過程包括：市場細(xì)分、目標(biāo)市場選擇和市場定位。

1.市場細(xì)分(了解)

所謂，市場細(xì)分就是在市場調(diào)研的基礎(chǔ)上，把整個(gè)咨詢市場化分為若干群體。例如：

(1)按區(qū)域細(xì)分

國際上通常將全球工程市場劃分為：亞太、中東、歐洲、非洲、北美和拉美六大市場;

(2)按專業(yè)領(lǐng)域細(xì)分

可以劃分為建筑工程、水利工程、礦山工程、鐵路工程、公路工程等等;

(3)按工程階段細(xì)分

可以劃分投資前期、準(zhǔn)備期、實(shí)施期以及運(yùn)營期等若干咨詢服務(wù)階段;

(4)按技術(shù)類型細(xì)分 (即對(duì)(2)中每一個(gè)專業(yè)領(lǐng)域都可以進(jìn)一步細(xì)分)

2.市場定位(了解)

市場定位是在營銷成敗的關(guān)鍵，如產(chǎn)品類定位，目標(biāo)顧客定位等。

3.主要營銷手段(熟悉)

(1)建立網(wǎng)頁;

(2)爭取客戶舉薦;

(3)廣告宣傳;

(4)樹立品牌形象;

(5)專業(yè)出版物;

(6)保持良好的公共關(guān)系。

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（責(zé)任編輯：中大編輯）

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