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2012年外銷員考試國際營銷綜合復(fù)習(xí)資料(3)

發(fā)表時間:2011/11/14 11:19:56 來源:互聯(lián)網(wǎng) 點擊關(guān)注微信:關(guān)注中大網(wǎng)校微信
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為了幫助考生系統(tǒng)的復(fù)習(xí)外銷員考試,全面的了解外銷員考試課程的相關(guān)重點,小編特編輯匯總了2012年外銷員考試輔導(dǎo)資料,希望對您參加本次考試有所幫助!

第二講 國際營銷戰(zhàn)略規(guī)劃管理

第一節(jié) 與戰(zhàn)略規(guī)劃有關(guān)的概念

一、使企業(yè)表現(xiàn)卓越的原因

1、公司的每一位員工都致力于創(chuàng)造顧客的滿意

2、能夠適應(yīng)競爭環(huán)境的變動,也就是能夠靈活運用市場導(dǎo)向的戰(zhàn)略規(guī)劃。

二、市場導(dǎo)向的戰(zhàn)略規(guī)劃

MARKET-ORIENTED STRATEGIC PLANNING:在發(fā)展和維持組織目標(biāo)、資源及其變動的市場機會之間,取得有效整合的管理過程。

組織目標(biāo)

1、經(jīng)營目標(biāo):利潤最大化、降低成本,擴大規(guī)模經(jīng)濟效益。

2、營銷目標(biāo):擴大市場占有率、開發(fā)新市場。

機會

市場機會:存在著潛在需求的領(lǐng)域

營銷機會:本企業(yè)獲利的經(jīng)營領(lǐng)域

相對競爭優(yōu)勢

企業(yè)在人力、財力、物力方面相對于競爭對手所具有的獨特的競爭力。

三、國際營銷戰(zhàn)略

本國中心主義,企業(yè)將國內(nèi)營銷放在第一位,而將國際營銷放在第二位。開展國際營銷的目的是為了處理國內(nèi)的剩余產(chǎn)品。

多中心主義,國外市場與國內(nèi)市場并重,產(chǎn)品來源往往是在不同市場就地生產(chǎn),營銷重心多元化。

全球中心主義,企業(yè)把若干地區(qū)或者整個世界市場當(dāng)作市場,在市場營銷策略上更強調(diào)一體化。

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