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2012年外銷員考試國際營銷綜合復習資料(4)

發表時間:2011/11/14 11:29:35 來源:互聯網 點擊關注微信:關注中大網校微信
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為了幫助考生系統的復習外銷員考試,全面的了解外銷員考試課程的相關重點,小編特編輯匯總了2012年外銷員考試輔導資料,希望對您參加本次考試有所幫助!

第二節公司戰略規劃的步驟

一、界定公司的經營使命

公司經營使命書必須:

符合實際

具體明確

符合市場環境

具有激勵性

二、規定企業的經營范圍

1、行業范圍

2、產品與應用范圍

3、競爭范圍

4、市場細分范圍

5、垂直范圍

6、地理范圍

三、確定戰略業務單位

(一)戰略業務(SBU)的特征:

它可與公司的其他單位分開而獨立規劃與操作。

它有自己的競爭者。

它有一專職的經理負責戰略規劃與利潤績效。

(二)分派資源給各個SBU

目的是決定哪些業務是企業的昨日之星、哪些是明日之星?

通常判斷各業務單位潛在獲利力的工具是波士頓咨詢集團法。

四、企業決策

追加投資:有希望成明星的問題類、明星類

維持現狀:強壯的金牛

收割:瘦弱的金牛、狗類

放棄:狗類和嚴重的問題類

五、規劃新的業務計劃

如果未來銷售額與所想達成的銷售額之間存在差距,企業管理當局必須開發一新事業來彌補這一差距。

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(責任編輯:中大編輯)

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