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 第二節 文化環境與國際營銷

一、文化的含義

文化是社會組成分子學習行為特征的總稱，這個定義包含三個層面：

(1)文化是一致性的共同行為所表現出的整體形態;

(2)文化是一種學習行為，并非遺傳現象，是人文環境的一部分;

(3)文化是一群人和社會的行為，考慮到了人們不同的生活方式。

二、文化的構成要素

(1)技術和物質文化;

(2)語言;

(3)審美觀念;

(4)教育;

(5)宗教;

(6)態度與價值觀;

(7)社會組織。

“物質文化與營銷”對國際營銷有哪些影響呢?

工業營銷人員可以利用投入產出表幫助其確認消費者的使用形態。

產品的接受程度也受家庭物質文化的制約

物質文化也會影響其他營銷策略，例如促銷策略會受媒體可用性的限制，

分銷渠道需要依照各國的商業設施而做出不同的修正與評估

(二)語言

要在任何一種文化下工作，就必須先學習該文化下的語言，因為語言能夠反映當地的文化狀況。

(三)審美觀

審美觀是關于美和品味的文化概念，這表現在人們對音樂、藝術、戲劇、舞蹈以及色彩的鑒賞方面。審美觀在國際間是存在差異的，但這種差異逐漸趨向區域性而不是國際性。

在美國常使用顏色來表明情緒變化，例如，紅色是憤怒、綠色是嫉妒、藍色是憂郁的感覺。在中國，紅色表示吉祥和喜慶。西方國家以黑色代表哀傷，東方國家則是以白色表示。綠色在回教國家受到歡迎，非洲卻排斥紅色與黑色。

(四)教育

教育通常被嚴格定義為在學校里所接受的正規訓練。

教育對國際營銷的影響

教育狀況是決定消費者市場特性以及幫助了解市場人力資源可用性的重要因素。

(五)宗教

宗教對經濟能夠產生以下直接的影響。

宗教節日

宗教的需求或禁忌會影響當地的消費形態。

宗教信仰也會影響婦女在經濟活動所扮演的角色。

聯合家族體系也會影響經濟活動

宗教機構在經濟事務中扮演著一種重要的角色。

(六)態度與價值觀

1.營銷活動

2.財富與物質上的收獲

3.改變

4.風險承擔

5.消費者行為

(七)社會組織

1.親屬

2.共同地域

3.特殊利益團體

4.其他社會組織

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（責任編輯：中大編輯）

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