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第三節 政治環境與國際營銷

一、政治環境的本質

政治環境由三方面所組成：

東道國環境;

國際環境;

母國環境。

(一)東道國的政治環境

1.東道國的國家利益

所有的國家都想提高經濟福利，即增加就業和國民收入。

(二)東道國的管制手段

1.進入限制

2.價格管制

3.配額與關稅

4.外匯管制

5.征用

(三)政治風險的評估

經濟層面

國內生產總值水平

通貨膨脹問題

資本累積的速度

國外負債

食品產量

商品依存度

社會層面

都市化程度

是否存在宗教活動

政治層面

與鄰國的關系

權力獨裁程度

政府是否腐敗無能

政府的合法性

軍事或政治管制

卷入國外沖突或戰爭的程度

(四)外在因素

1.企業的國籍

2.產品或產業

3.經營規模及地點

4.企業的知名度

5.東道國的政治形勢

(五)公司因素

1.公司的行為

2.企業對東道國的貢獻

3.經營的地區化

4.子公司對母公司的依賴程度

與東道國關系的管理

進入前的計劃

1.避免威脅性的國家。

2.與東道國政府協商。

3.向某些機構購買保險，如海外私人投資公司或者多國投資保證機構等。

4.調整進入策略。

與東道國關系的管理

進入后的經營

1.建立監控系統。

2.發展共同交流的方案。

3.發展地方網絡，如美工、供應商、顧客。

4.雇用適量的東道國管理人員和顧問群。

5.當東道國的成本效益比率改變時，需要改變經營方式，如新產品、新程序、更多的資本及管理、地區性研究與開發等等。

6.有預備性計劃。

二、國際政治環境

兩國間的政治關系

東道國與其他國家的關系

三、母國的政治環境

母國的政治環境也會限制國際營銷企業的海外經營

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（責任編輯：中大編輯）

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