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初級經濟師考試經濟基礎輔導習題：市場營銷環境(2)

經典例題

一、單項選擇題

1. 營銷計劃的制定必須符合企業的(　)，營銷管理者只能在高層管理者規定的范圍內做出各項營銷決策，一些重大決策在得到高層管理層的批準后方可實施。

A. 公司文化

B. 整體戰略

C. 經營理念

D. 業務流程

『正確答案』B

『答案解析』營銷計劃的制定必須符合企業的整體戰略，營銷管理者只能在高層管理者規定的范圍內作出各項營銷決策，一些重大決策在得到高層管理層的批準后方可實施。

2. (　)是指經營滿足同樣市場需求的不同類別的產品的競爭者，也稱作“平行競爭者”。

A. 品牌競爭者

B. 愿望競爭者

C. 產品形式競爭者

D. 產品類別競爭者

『正確答案』D

『答案解析』產品類別競爭者是指經營滿足同樣市場需求的不同類別的產品的競爭者，也稱作“平行競爭者”。

3. (　)是由那些將購買的產品和服務用于生產其他產品或服務并供應給他人的組織構成的。

A. 組織市場

B. 產品市場

C. 產業市場

D. 中間商市場

『正確答案』C

『答案解析』產業市場是由那些將購買的產品和服務用于生產其他產品或服務并供應給他人的組織構成的。

4. 影響購買力最重要的因素是(　)。

A. 消費結構

B. 收入水平

C. 儲蓄情況

D. 信貸情況

『正確答案』B

『答案解析』影響購買力最重要的因素是收入水平。

二、多項選擇題

1. 供應商向企業所提供(　)都會直接影響企業產品的價格、產量和生產經營連續性。

A. 資源的種類

B. 資源的數量

C. 資源的價格

D. 資源供應是否及時

E. 資源供應是否可靠

『正確答案』BCDE

『答案解析』供應商向企業所提供資源的數量、價格以及供應是否及時、可靠，都會直接影響企業產品的價格、產量和生產經營連續性。

2 消費者市場具有的特點是(　)。

A. 顧客規模龐大

B. 交易方式多樣

C. 購買的隨意性弱

D. 偏好各異，需求多變

E. 購買者數量較少

『正確答案』ABD

『答案解析』消費者市場上的顧客規模龐大，人數眾多，偏好各異，需求多變，購買的隨意性較強，且交易頻繁，交易方式多樣。

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