序數效用理論： 是另一種研究消費者行為的理論。
其基本觀點是：效用作為一種心理現象無法計量，也不能加總求和，只能表示出滿足程度的高低與順序，因此，效用只能用序數(第一、第二、第三)來定性進行研究。
如剛才提到的例子，如果看電影的效用比喝飲料高，那么電影的效用就是第一，飲料是第二，至于具體的數值則不作定量的研究。
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