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第三節 運輸產品效用及產品組合

一、運輸產品效用

（一）運輸產品三維特性

1.空間特性：反映運輸產品的完成要跨越空間障礙，克服距離因素

2.時間特性：反映完成位移所需支付的時間代價

3.數量特性：反映產品的數量、規模大小

（二）運輸產品的效用

1.空間效用：在運輸業不發達階段居主要地位

2.時間效用：在運輸業發達階段居主要地位，是今后決定運輸業競爭力的關鍵所在

二、運輸產品組合

（一）含義：不同類型運輸產品及其構成

（二）影響因素

1.受企業資源條件限制

2.受市場需求情況影響

3. 受市場競爭情況影響

（三）產品組合策略

1.擴大產品組合策略：運輸需求增大而呈現多樣化趨勢時

2.縮減產品組合策略：運輸需求萎縮或某種類型運輸需求下降時

3.產品線延伸策略：改變原有產品組合內容

（1）向上延伸

（2）向下延伸

（3）雙向延伸

第四節 運輸產品品牌、類型及產品生命周期

一、運輸產品品牌

（一）品牌：產品整體概念的重要組成部分

1.有形產品：產品品牌

2.運輸產品：企業品牌

（二）品牌效果

1.品牌的特征

（1）具有明顯的心理特征

（2）具有重要價值的資產

（3）一面旗幟

（4）購買導向

（5）精神境界和心理享受

（6）社會經濟發展的典型標本

2.運輸業品牌效果

（1）決定于一定的詞語、標記、廣告標識語以及品牌媒介對這些要素的應用

（2）衡量不同運輸方式的品牌資產是困難的，但運輸消費者對運輸方式及企業的偏好是可以通過調查得出的

二、運輸產品類型與產品生命周期

（一）運輸產品類型

1.產內運輸（企業自有運輸）

2.社會運輸

（1）按運輸對象分：貨物運輸產品、旅客運輸產品

（2）按運輸速度分：不同速度等級的運輸產品

（3）按地理區位分：國際間、城際間、城市交通運輸產品

（4）按運輸距離分：長距離運輸產品、中距離運輸產品、短距離運輸產品

（二）運輸產品的生命周期

1.產品生命周期

（1）4個階段：產品導入期、成長期、成熟期、衰退期

（2）產品生命周期曲線

重點掌握“雙周期生命曲線”（圖3—12）和“扇形生命周期曲線”（圖3—13）

2. 運輸產品生命周期

（1）經歷了不同發展階段

（2）運輸產品性能不斷改善、提高

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（責任編輯：xy）

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