本文為2013年中級經濟師考試鐵路運輸經濟專業的備考必看知識點，希望本文能夠幫助您更好的全面備考2013年經濟師考試!!

第四節 運輸產品品牌、類型及產品生命周期

一、運輸產品品牌

(一)品牌：產品整體概念的重要組成部分，是生產經營者給自己的產品規定的商業名稱和標志，是用來識別產品賣方的某一名詞、符號、設計，或是它們的組合，從而使不同企業的產品相互區別

1.有形產品：產品品牌

2.運輸產品：企業品牌

(二)品牌效果

1.品牌的特征

(1)具有明顯的心理特征

(2)具有重要價值的資產

(3)一面旗幟

(4)購買導向

(5)精神境界和心理享受

(6)社會經濟發展的典型標本

2.運輸業品牌效果

(1)決定于一定的詞語、標記、廣告標識語以及品牌媒介對這些要素的應用

(2)衡量不同運輸方式的品牌資產是困難的，但運輸消費者對運輸方式及企業的偏好是可以通過調查得出的

二、運輸產品類型與產品生命周期

(一)運輸產品類型

1.產內運輸(企業自有運輸)

2.社會運輸

(1)按運輸對象分：貨物運輸產品、旅客運輸產品

(2)按運輸速度分：不同速度等級的運輸產品

(3)按地理區位分：國際間、城際間、城市交通運輸產品

(4)按運輸距離分：長距離運輸產品、中距離運輸產品、短距離運輸產品

(二)運輸產品的生命周期

1.產品生命周期

(1)4個階段：產品導入期、成長期、成熟期、衰退期

(2)產品生命周期曲線：

重點掌握“雙周期生命曲線”(圖3—12)和“扇形生命周期曲線”(圖3—13)

2. 運輸產品生命周期

(1)經歷了不同發展階段

(2)運輸產品性能不斷改善、提高

例題：產品生命周期一般分為( )個階段

A.2個

B.3個

C.4個

D.5個

正確答案：C

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