本文為2013年初級經(jīng)濟師考試經(jīng)濟基礎知識的備考強化必看知識點,希望本文能夠幫助您更好的全面?zhèn)淇?/font>2013年經(jīng)濟師考試!!
二、企業(yè)宏觀市場營銷環(huán)境
考試內容:企業(yè)宏觀市場營銷環(huán)境的構成:人口、經(jīng)濟、自然、技術、政治法律和社會文化,這些宏觀環(huán)境因素對企業(yè)制定、實施營銷策略可能產(chǎn)生的影響,中國當前人口的基本狀況:人口規(guī)模、老齡化趨勢和家庭結構的變化,恩格爾定律和恩格爾系數(shù),消費結構對相關產(chǎn)品營銷策略的影響。
(一)人口環(huán)境
一定的人口規(guī)模是形成有效市場的必要條件。
1.人口規(guī)模及增長:直接影響市場的潛量。
2.年齡結構:企業(yè)應密切關注所在地區(qū)的人口特點,制定有針對性的營銷策略。
3.家庭狀況:直接影響市場消費需求的潛力和需求結構。
4.人口的密度
5.地理分布及遷移
6.受教育程度
7.性別等人口環(huán)境因素
(二)經(jīng)濟環(huán)境
經(jīng)濟環(huán)境是企業(yè)經(jīng)營環(huán)境中的重要組成部分。影響購買力的主要因素有消費者的收入水平、消費結構、儲蓄和信貸情況以及其發(fā)展變化趨勢。
1.收入水平
收入水平是影響購買力最重要的因素。
幾個收入概念:實際收入和名義收入、個人可支配收入和可任意支配收入以及個人收入和收入分配(P150)。
個人可任意支配收入是個人消費支出中最活躍、對市場需求和企業(yè)營銷決策影響最為直接的因素。
【例題·多選題】企業(yè)營銷的人口環(huán)境包括( )等各項人口統(tǒng)計因素。
A.個人可支配收入
B.家庭規(guī)模
C.婦女受教育水平
D.風俗習慣
E.年齡結構
『正確答案』BCE
2.消費結構
消費結構反映消費者把錢花在了什么產(chǎn)品和服務上。
恩格爾定律:一個家庭收入越少,家庭收入中(或總支出中)用來購買食物的支出所占的比例就越大;隨著家庭收入的增加,家庭收入中(或總支出中)用來購買食物的支出比例就會下降。恩格爾系數(shù)是表示生活水平高低的一個指標。
一般而言,一個國家越富裕,恩格爾系數(shù)越低。
恩格爾系數(shù)=食物支出金額 /消費總支出金額×100%
【例題1·單選題】(2007年)恩格爾系數(shù)是指( )占消費者總支出的比例。
A.食物消費
B.房租與燃料費
C.教育支出
D.衛(wèi)生與休閑支出
『正確答案』A
【例題2·單選題】恩格爾系數(shù)是表示( )的一個指標。
A.生活水平高低
B.住房條件
C.不同階層的消費者收入水平差異
D.個人儲蓄和信貸情況
『正確答案』A
【例題3·單選題】(2010年)恩格爾定律反映的是一個國家或地區(qū)消費者( )的變化規(guī)律。
A.收入水平
B.消費結構
C.儲蓄情況
D.信貸狀況
『正確答案』B
3.儲蓄和信貸情況
儲蓄代表一種潛在的、被推遲了的消費,個人儲蓄形式通常有銀行存款、股票、債券等。它隨時可轉化為現(xiàn)實的購買力。
信貸是一種現(xiàn)實的、提前了的消費。賒購或分期付款方式。
(三)自然環(huán)境
自然環(huán)境及其變化趨勢會對企業(yè)的各項決策產(chǎn)生影響 。
自然環(huán)境要求企業(yè)進行“綠色營銷”,在開展經(jīng)營活動的同時,充分考慮環(huán)境保護、社會發(fā)展、人類長期利益和商業(yè)道德。
【例題·單選題】(2009年)“中國環(huán)境標志產(chǎn)品認證委員會”陸續(xù)制定和頒發(fā)了一系列標準和規(guī)定,促進了中國企業(yè)開展( )。
A.綠色營銷
B.國際營銷
C.網(wǎng)絡營銷
D.服務營銷
『正確答案』A
(四)技術環(huán)境
技術環(huán)境的變化對企業(yè)經(jīng)營活動和營銷決策的影響更為顯著和直接。
(五)政治法律環(huán)境
(六)社會文化環(huán)境
文化是一個國家、地區(qū)的語言文字、教育水平、風俗習慣、宗教信仰、倫理道德、價值觀念、生活方式等的總和。企業(yè)在進行營銷活動時,應充分研究和尊重當?shù)氐奈幕瘋鹘y(tǒng)和社會價值觀。
【例題·多選題】企業(yè)的宏觀市場營銷環(huán)境包括( )。
A.人口環(huán)境
B.產(chǎn)業(yè)環(huán)境
C.經(jīng)濟環(huán)境
D.技術環(huán)境
E.自然環(huán)境
『正確答案』ACDE
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(責任編輯:中大編輯)
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