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初級經濟師考試經濟基礎輔導習題：市場營銷環境(1)

第十九章　市場營銷環境

本章考情分析：

本章考題分值2-4分。

重點難點內容

一、企業微觀市場營銷環境

供應商、企業內部、競爭者、營銷中介、顧客和公眾。

(一)供應商

供應商向企業所提供資源的數量、價格以及供應是否及時、可靠，會直接影響企業產品的價格、產量和生產經營連續性。

(二)企業內部

堅持市場導向

(三)競爭者

有不同的競爭對手類型

“競爭近視癥”

(四)顧客

購買動機、需求

消費者市場、產業市場、中間商市場和政府/機構市場：各種市場的特點

(五)公眾

二 企業宏觀市場營銷環境

人口、經濟、自然、技術、政治法律和社會文化環境

恩格爾系數=食物支出金額 /消費總支出金額*100%

考題解析

一、單項選擇題

1.按照顧客不同的(　)，可以將市場分為消費者市場、產業市場、中間商市場、政府/機構市場 。

A.購買批量

B.購買動機

C.購買場所

D.購買頻率

『正確答案』B

『答案解析』按照顧客不同的購買動機，可以將市場分為消費者市場、產業市場、中間商市場、政府/機構市場。

2.2008年三聚氰胺事件后，眾多報刊、電視臺、網站都對這一事件進行了報道和評論。對于乳制品生產和經營企業來說，這些媒體是它們經營環境中的(　)。

A.營銷中介

B.公眾

C.經濟環境

D.自然環境

『正確答案』B

『答案解析』企業微觀市場營銷環境包括供應商、企業內部、競爭者、營銷中介、顧客和公眾，其中公眾包括融資公眾、媒體公眾、政府公眾、社團公眾、社區公眾、一般公眾和內部公眾。

3.恩格爾定律反映的是一個國家或地區消費者(　)的變化規律。

A.收入水平

B.消費結構

C.儲蓄情況

D.信貸狀況

『正確答案』B

『答案解析』本題考查恩格爾定律。恩格爾定律反映的是消費結構的變化規律。它的內容為：一個家庭收入越少，家庭總收入中(或總支出中)用來購買食物的支出所占的比例就越大;隨著家庭收入的增加，家庭總收入中(或總支出中)用來購買食物的支出比例就會下降。

二、多項選擇題

供應商向企業所提供資源的數量、價格以及供應是否及時、可靠，都會直接影響企業的(　)。

A.產品價格

B.產品產量

C.分銷渠道效率

D.廣告訴求

E.生產經營的連續性

『正確答案』ABE

『答案解析』供應商向企業所提供資源的數量、價格以及供應是否及時、可靠，都會直接影響企業產品的價格、產量和生產經營的連續性。

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