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案例題
VANCL(凡客誠品),由原卓越網創始人陳年先生創立,VANCL運營所屬之凡客誠品(北京)科技有限公司,主體運作者均系原卓越網骨干班底。由歐美著名設計師領銜企劃,集結頂級男裝品牌經典款式之精華,同時參考亞洲男士體型特點,精選高支面料貼身制作,讓用戶以中等價位享受奢侈品質,提倡簡約、縱深、自在、環保。
2007年10月,選擇自有服裝品牌網上銷售的商業模式,發布VANCL凡客誠品。目前已是根植中國互聯網上,遙遙領先的領軍服裝品牌。據最新的艾瑞調查報告,凡客誠品已躋身中國網上B2C領域收人規模前四位。其所取得的成績,不但被視為電子商務行業的一個創新,更被傳統服裝業稱為奇跡。2009年5月被認定為國家高新技術企業。
凡客誠品快速崛起的原因,概括如下:
(1)技術領先,利用互聯網整合先進的中國服裝制造業;
(2)客戶體驗至上,以及高性價比的經營之道;
(3)品牌文化順應互聯網時尚消費的潮流;
(4)陳年及其團隊多年合作默契,市場敏感度以及突出的執行力。
凡客誠品目前已拓展涵蓋至男裝、女裝、童裝、鞋、配飾、家居六大類,隨著在各品類間的不斷深化,將成為網民服裝購買的首選。
閱讀上述材料,回答下列問題:
<1>、凡客誠品的營銷方式屬于( )。
A.直郵營銷
B.電話營銷
C.網絡營銷
D.社會營銷
<2>、網絡營銷實現離不開的基礎設施包括( )。
A.信息溝通網絡
B.金融支付網絡
C.物流配送網絡
D.銷售促進網絡
<3>、凡客誠品的網絡營銷模式屬于( )。
A.網絡營銷集成
B.網上直接銷售
C.網絡分銷聯系
D.網上宣傳
<4>、制約金融支付網絡發展的因素中,最大的難題是( )。
A.快捷性
B.便利性
C.安全性
D.經濟性
<5>、( )是實現網絡營銷的基礎,也是網絡營銷的重要工具。
A.門戶網站
B.企業網站
C.信息網絡
D.金融支付網絡
[答案]:C、ABC、B、C、B
[解析]:
<1>[解析]:本題考查對網絡網絡營銷的理解。
<2>[解析]:本題考查網絡營銷實現的三個基礎設施。網絡營銷的實現離不開三個基礎設施,即信息溝通網絡、金融支付網絡和物流配送網絡。
<3>[解析]:本題考查網絡營銷模式。商品流通企業網絡營銷可劃分為五種模式:網上宣傳、網上市場調研、網絡分銷聯系、網上直接銷售和網絡營銷集成。
<4>[解析]:本題考查制約金融支付網絡發展的最大的難題,安全因素。在制約金融支付網絡發展的技術因素中,安全性是最大的障礙。
<5>[解析]:本題考查實現網絡營銷的基礎。企業網站是實現網絡營銷的基礎。
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