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經濟師考試中級經濟基礎預習講義(21)

(四)完全壟斷企業定價的一個簡單法則

如前所述，企業的邊際收益是增加一個單位產品的銷售時總收益的增加量。可以把這一關系用簡單的數學公式表述為：

上式即是完全壟斷企業簡單的定價法則，等式左邊為在邊際成本上的加價額占價格的比例，它應該等于需求價格彈性倒數的相反數(注意需求價格彈性是負數)。由該式可知，一個壟斷企業索取的價格超過邊際成本的程度，受制于需求價格彈性。當需求價格彈性較低，即Ed的絕對值較小時，壟斷者可以確定較高的價格;但是，隨著需求價格彈性的增大，Ed的絕對值擴大，則價格將非常接近邊際成本。

通過重新調整該公式，可以建立價格與邊際成本之間更為直觀的定價關系：

P=MC/1+(1/Ed)

(五)價格歧視

價格歧視也叫差別定價，是指企業為了獲取更大的利潤，對同一產品規定的不同價格。價格歧視一般可分為三級：

一級價格歧視，是指企業對每一單位產品都按照消費者所愿意支付的最高價格出售，一級價格歧視也被稱作完全價格歧視。也就是企業對不同的購買者所購買的每一個批量單位的產品收取不同的價格。因此，所有的消費者剩余都被壟斷者占有了。最典型的例子是某些個體服裝經營者總是喜歡同每位購買者討價還價，而不明碼標價，結果就是同一件服裝出售給不同的顧客，價格往往有很大差別，同一個購買者一次購買的數量不同，價格往往也有很大差別。這種情況也會發生在對消費者了解較多的專業人士身上，如某些國家的醫生、律師、會計師等。例如，一個醫生可以根據每個病人的收入和保險等狀況估計出他的支付意愿，從而收取不同的價格。對支付意愿較低或無保險的低收入病人減免費用，但對高收入或有保險的病人收取較高的價格。

二級價格歧視，是指按不同價格出售不同單位產量，但每個購買相同數量的購買者支付的價格相同。這就是我們常說的批量作價。壟斷廠商通過對小批量購買的消費者收取額外價格，侵蝕了一部分消費者剩余，得到了更多的利潤。

三級價格歧視建立在不同的需求價格彈性的基礎上。將消費者分為具有不同需求價格彈性的兩組或更多組，分別對各組消費者收取不同的價格。例如，在我國，火車硬座客票假期對大學生回家和返校的優惠票價就屬于這類價格歧視。

第一，必須有可能根據不同的需求價格彈性劃分出兩組或兩組以上的不同購買者。

套二，市場必須是能夠有效地隔離開的，同一產品不能在不同市場之間流動，換句話說，就是不能使購買者在低價市場上買到產品再賣到高價市場上去。

如果這兩個條件能夠滿足，那么，企業就司以通過對缺乏彈性的市場規定較高的價格，而對富有彈性的市場規定較低的價格，以增加總的收益。

企業實行價格歧視的基本原則是，不同市場上的邊際收益相等并且等于邊際成本。壟斷企業可以對需求價格彈性較小的市場規定較高的價格，實行“少銷厚利”;而對需求價格彈性較大的市場規定較低的價格，實行“薄利多銷”。

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（責任編輯：中大編輯）

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