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第6章 基金的市場營銷

第一節 基金營銷概述

一、基金市場營銷的含義與特征

(一)基金市場營銷的含義(2007年教材新增部分)

(二)基金市場營銷的特點(考點)

1、服務性

2、專業性

3、持續性

二、基金市場營銷的意義

三、基金市場營銷的內容

(一)目標市場與客戶的確定

(二)營銷環境的分析

1、公司本身的情況

2、影響投資者決策的因素

3、監管機構對基金營銷的監管

(三)營銷組合的設計

1、產品(Product)

2、價格(Price)

3、渠道分銷(Place)

4、促銷(Promotion)

(四)營銷過程的管理

1、市場營銷分析

2、市場營銷計劃

3、市場營銷實施

4、市場營銷控制

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（責任編輯：中大編輯）

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