3.中國的動漫產(chǎn)業(yè)目前是一個創(chuàng)造的階段，在發(fā)展國家軟實力，提升中國作為一個大國在世界文化的影響力上，動畫是一種有效的表現(xiàn)形式。“十二五”時期是我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要戰(zhàn)略時期。面對國民經(jīng)濟加快發(fā)展方式轉變和經(jīng)濟結構調整所帶來的重大機遇，動漫產(chǎn)業(yè)只有轉變發(fā)展方式、調整產(chǎn)業(yè)結構和加大動漫版權保護力度，才能獲得新的發(fā)展動力和增長空間。

自“十一五”以來，在宏觀政策和一系列鼓勵扶持動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的專項政策支持下，中國動漫產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，經(jīng)歷了從小到大、由少到多、由代工走向原創(chuàng)的轉變，在推動文化產(chǎn)業(yè)結構升級、加快轉變經(jīng)濟發(fā)展方式方面發(fā)揮著日益重要的作用，取得了顯著的成績。

中國動漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值從“十五”期末不足100億元，到2010年達470.84億元，年均增長率超過30%，動漫產(chǎn)品數(shù)量大幅增長，動漫產(chǎn)業(yè)鏈不斷延伸，在盈利水平、產(chǎn)值規(guī)模上都取得了重大突破。到“十一五”期末，中國涌現(xiàn)出一批成功上市的大型動漫企業(yè)，年收入過億的大型動漫企業(yè)達13家，動漫企業(yè)規(guī)模發(fā)展迅速。

雖然近年來動漫產(chǎn)品的數(shù)量有大幅度的提高，但內涵深刻、風格獨特、形式新穎且具有市場競爭力的精品力作不多，缺少在國際國內都能立得住、叫得響的動漫品牌形象，動漫產(chǎn)品的質量和動漫原創(chuàng)水平、能力還有待于進一步的提高。

中國現(xiàn)在有上萬家動漫企業(yè)，但總體上還處在小、散、弱的狀況，動漫企業(yè)盈利水平偏低，龍頭企業(yè)比較少。動漫產(chǎn)業(yè)結構尚不合理，產(chǎn)業(yè)鏈不完整，漫畫、新媒體動漫、動漫衍生品行業(yè)相對薄弱，上下游行業(yè)之間還未形成良性循環(huán)，仍處于各自為戰(zhàn)的狀態(tài)。

據(jù)介紹，目前動漫從業(yè)人員和在校生人數(shù)不少，但是創(chuàng)意策劃和經(jīng)營管理等高端人才比較匱乏，大專院校的動漫專業(yè)有待加強，以適合于市場的需求，很多優(yōu)秀的動漫專業(yè)學生選擇了設計、游戲等其他行業(yè)，動漫產(chǎn)業(yè)人才流失情況比較嚴重。高端人才的缺乏制約了動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

目前我國原創(chuàng)動漫主要被兩個問題所困擾，第一是目前我國動漫雖然在數(shù)量上有了很大的突破，但是質量不高導致原創(chuàng)動漫不被消費者所認可。第二是我國原創(chuàng)動漫品牌的推廣力度不夠，使得原創(chuàng)動漫的影響力大幅削減。而資本市場帶來的集資、融資能夠幫助動漫公司在創(chuàng)作時更好的進行運作。資本看重的是創(chuàng)意帶來的穩(wěn)定而持久盈利的市場模式。從某種意義上說，創(chuàng)意與資本的對接更多的是創(chuàng)意先與市場對接，好創(chuàng)意才能與資本對接。

2009年，喜羊羊電影的票房奇跡成為國產(chǎn)動漫業(yè)的一個標桿，喜羊羊的衍生產(chǎn)品也迅速占據(jù)市場，長達六年的投入終于獲得了回報。奧飛動漫第一股在創(chuàng)業(yè)板的上市也標志著奧飛已完成從玩具企業(yè)向動漫文化企業(yè)的轉型，意欲借助資本市場打造“中國迪士尼”的目標。

奧飛動漫作為我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展排在前列的動漫公司，在資本市場上的表現(xiàn)受到業(yè)內人士關注，一位分析師稱，隨著現(xiàn)在我國政府對于文化產(chǎn)業(yè)的扶持，動漫產(chǎn)業(yè)也處于一種較好的經(jīng)營環(huán)境和發(fā)展模式中，該公司目前在行業(yè)中表現(xiàn)十分積極，如果在此基礎之上能夠推出更好的動漫產(chǎn)品，那么對于該公司的未來前景是相當不錯，而且如果類似的動漫公司能夠在融資，發(fā)展戰(zhàn)略上做到更加完善，那么在資本市場中的表現(xiàn)也會更加強勢。

動漫產(chǎn)業(yè)被稱為21世紀知識經(jīng)濟核心產(chǎn)業(yè)，是IT業(yè)之后的又一個經(jīng)濟增長點，動漫產(chǎn)業(yè)涵蓋了動畫、漫畫、游戲、制造業(yè)等諸多行業(yè)。動漫產(chǎn)業(yè)的逐步崛起，對于與動漫產(chǎn)業(yè)相關聯(lián)的各個產(chǎn)業(yè)都會有很強的推動作用。一組數(shù)據(jù)顯示，中國的兒童每年在食品消費上達350億元人民幣，玩具每年消費額為200億元，服裝每年消費額為900億元，在兒童音響出版物也達到了100億元。在一定程度上這些行業(yè)在今后的發(fā)展上都會依賴于動漫產(chǎn)業(yè)的帶動。中國的動漫市場需求是相當大的，轉化為數(shù)字，中國動漫市場具有上千億元的市場空間。在近些年，國家對推動和發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)方面所出臺的政策對動漫產(chǎn)業(yè)今后的發(fā)展是有相當大的幫助的。

動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展將推動文化產(chǎn)品的輸出，為我國民族文化“走出去”形成一個良好的氛圍和途徑。文化推廣的國際化在一定程度上也使得中國文化在世界范圍內的話語權有了更重的分量。推動動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展并使其在國際市場上有一定的位置，將直接推動我國民族文化在世界上的影響力。國家文化軟實力的提出與文化品牌建設有著密切的關系，而作為動漫品牌，它還是一種民族文化的象征。

4.文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)由于高附加值、可持續(xù)發(fā)展性、大容量的就業(yè)機會和高于國民經(jīng)濟的增速等而受到越來越多國家的重視，并成為越來越多國家和地區(qū)的發(fā)展方略，不少國家更提出了“文化立國”、“文化強國”的戰(zhàn)略，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)因此成為21世紀世界經(jīng)濟中最具活力的行業(yè)之一。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已成為當今創(chuàng)意時代活力十足的朝陽行業(yè)。

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的頭號強國——美國，更對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)有著清醒的認識，他們發(fā)出了“資本的時代已經(jīng)過去，創(chuàng)意的時代已經(jīng)來臨”的呼聲，其文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟的增長速度達到14%，占GDP的30%以上。2000年，全球音樂唱片市場總值為385億美元，美國市場則占到143億美元，是全球的37%，占了絕對優(yōu)勢。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已成為美國第一大出口創(chuàng)匯產(chǎn)業(yè)。

日本將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)稱為娛樂觀光業(yè)，得到政府的大力支持，政府為娛樂觀光業(yè)制定了包括《著作權法》、《文化藝術振興基本法》等在內的法律法規(guī)保障體系，其文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展因此十分迅速。目前，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已成為日本的第二大產(chǎn)業(yè)，日本素有“動漫王國”之稱，動漫已成為其重要的支柱產(chǎn)業(yè)，日本正從一個傳統(tǒng)的產(chǎn)品制造大國，轉向一個文化產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)和輸出大國。2010年6月，日本政府出臺的《新增長戰(zhàn)略》，制定了在海外拓展相關創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)業(yè)務的政策后，其文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)將得到更大發(fā)展，預計到2020年，其在亞洲的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)收益將實現(xiàn)1萬億日元的目標。

法國歷屆政府都非常重視文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，特別是從產(chǎn)業(yè)結構的調整中看到文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的巨大價值和潛力后，為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)制定了系列的優(yōu)惠政策和資助措施，包括法國政府文化和交流部下設的圖書與閱覽司對出版產(chǎn)業(yè)鏈的資金資助，僅2004年的資助就達3.73億歐元。法國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)得到了極大發(fā)展，尤其是圖書、出版市場等顯得異常活躍，出版業(yè)已成為法國的第一大文化產(chǎn)業(yè)，也成為世界圖書的生產(chǎn)、銷售和出口大國，其在全球圖書市場中，僅圖書銷售額和版權貿易量就占到了14.7%。此外，文化基礎設施建設、文化設施的管理、電影、旅游業(yè)等，也是法國的重點文化產(chǎn)業(yè)。

丹麥政府通過為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)建立良好的市場機制、創(chuàng)新環(huán)境，提供專業(yè)知識培訓、提供風險資本與創(chuàng)投基金等措施，重點發(fā)展了電影、音樂、新興媒體等領域的文化產(chǎn)業(yè)，且發(fā)展事態(tài)良好。據(jù)丹麥統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)顯示，1992年～2005年期間，丹麥文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的年均增長率超過20%，已成為丹麥經(jīng)濟發(fā)展的重要組成部分和增長最快的行業(yè)之一。

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