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 多年的經驗讓我確信很多人并不了解品牌營銷的真正價值，因為眾多企業沒有系統的導入品牌營銷，而是支離破碎的在不自覺運用，這種碎片的思維不僅嚴重割裂了企業的整體力量，而且對于企業找到正確的品牌思維具有摧毀作用。

很經典的一個借口就是，我們是一定要做品牌的，但現在不是時候，看看明年再說，明年咱們一定合作。今天我想談談品牌營銷的最佳時機。

毫無疑問，時機的選擇很關鍵，正如一個戰役的發動需要準確的把握時機。導入一個整體的品牌規劃有這樣幾個時間段是最好的。

其一，換將之時。顧名思義，整個的營銷組織進行調整漲，團隊的主要領導換了，營銷總監換了。這個時候需要重新給團隊凝聚，增強方向感。而更多時候，之所以換將，多是因為營銷業績不理想，這就需要進行營銷策略的在思考。這個時候引入品牌服務機構進行盤點思考總結，有助于順利過度，能夠延續成果，同時進行營銷突破。

其二，換品之時。這是對產品體系的調整，推出新品或者是新業務。推新品有很多原因，比如應對競爭，研發突破，完整產品線，甚至是新公司成立。這都是建立品牌種子體系的好機會。一方面我們推新品希望能有新的市場表現，一方面新品用什么樣的品牌價值體系來支撐都是關鍵性因素。所以在這個時候，企業必須考慮自己的經營目標以及品牌運營體系。純粹的狙擊性產品可以不在此列。

其三，換地之時。也就是從區域拓展的角度講，當一個區域品牌成長擁有了開疆拓土的欲望，而市場地域變化往往使企業面臨更復雜的市場環境，從目標人群的消費觀念，到競爭對手，以及傳播環境，都有很大區別。這個時候的投入需要進行精確考量。需要進行品牌盤點，總結有效經驗，穩固既有市場的基礎上，進行更大區域的品牌規劃體系。

其四，換季之時。我們常說，一年之計在于春，這個是從四季的時間角度，這個很關鍵，因為各個企業都有自己的財政年度，大多數都可自然年度相結合。在這種情況下，日歷成了關鍵因素，這個時間表的背后就是懸在領導人頭上的那把銷量之劍。還剩下2010年的最后一個季度了，需要抓緊時間對市場進行收割的同時，更為關鍵的是要謀劃明年了，是在上層樓呢?還是重復昨天的故事?尤其對于淡旺季明顯的企業更要在冬季做好春季的工作，對于企業來講哪里有農業時代的冬歇機會?

所以歷來品牌服務機構洽談最忙的時候就是春末以及秋末，很顯然，秋末好過春末。春末是因為一年開始了還不知道怎么做，而秋末是因為今年沒有好收成，下定決心明年要有個好未來。品牌種子理論，過去現在無法割裂，我們必須做好今天，任何真正的成就需要尊重遵守遵循春種秋收的種子法則，不要羨慕枝頭的累累碩果，從今天開始篩選種子，進行辛勤的澆灌培養，你也可以擁有。

如果說，進行品牌建設最好的時機，請相信，所有的成功都是從現在開始!

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（責任編輯：xy）

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