1.某牙膏生產公司決定在現有的市場上擴大現有品牌牙膏的銷售。根據產品一市場矩陣分析，該公司采取的營銷策略是(　)。

A.市場滲透

B.市場開發

C.產品開發

D.多角化經營

2.某汽車公司2008年決定向從未涉足的房地產業進軍，并投資l5個億進行市場開拓。該公司的這種做法，主要采取的營銷策略是(　)。

A.市場滲透

B.市場開發

C.產品開發

D.多角化經營

3.對企業來講，市場需求預測最主要的是市場需求和企業需求預測。以下選項中。

不屬于市場需求預測主要環節的是(　)。

A.環境預測

B.行業預測

C.企業銷售預測

D.人員預測

4.市場細分是選擇目標市場的重要環節。以下關于市場細分的理解，不準確的是(　)。

A.市場細分是識別市場機會最有效的方法

B.市場細分是制定科學、合理的市場營銷戰略的保證

C.市場細分是企業強化競爭能力的重要措施

D.市場細分是分析行業環境的方法

5.市場細分是企業市場營銷活動的重要組成部分，以下是一些企業所進行的市場細分，其中有效的有(　)。

(1)某食品企業將全國市場根據消費者年齡分為青少年市場、中老年市場

(2)某童鞋企業將全國市場根據產品分為休閑鞋、運動鞋、皮鞋、特種鞋市場

(3)某汽車生產企業將全球市場根據地域分為美洲、亞洲、非洲、歐洲市場

A.沒有一項是正確的

B.有一項正確

C.有兩項正確

D.有三項正確

6.現代社會，許多人知道計算機是什么，知道如何閱讀計算機操作說明書，也知道計算機在生活和工作中的用途。而在另一種環境下，如澳大利亞中部的土著部落，計算機大概毫無意義可言，它也許只是一件稀奇古怪的金屬器具而已。所以，那里也許就沒有買主。該案例說明，(　)是影響消費者購買的重要因素。

A.經濟因素

B.文化因素

C.個人因素

D.政治因素

7.消費者市場細分標準包括地理、人口、心理和行為因素。以下屬于行為因素細分要素的是(　)。

A.消費者所在的國家或地區

B.消費者生活方式、個性和購買動機等

C.消費者購買某種產品的時機、態度和追求的利益

D.消費者家庭規模及生命周期

8.在春節、中秋節、情人節等節日即將來臨的時候，許多商家都大作廣告，以促銷自己的產品。他們對市場進行細分的方法是(　)。

A.地理細分

B.人口細分

C.心理細分

D.行為細分

9.某鋁制品生產企業進行市場細分時，首先將鋁制品市場分為汽車制造業、住宅建筑業和飲料容器制造業，并選定住宅建筑業作為目標市場。在此基礎上，又將住宅建筑業市場細分為原料半成品、建筑部件和鋁制活動房屋3個子市場，決定進軍建筑部件市場，并將建筑部件市場的大顧客作為自己的目標市場，努力提供優質特色的產品。該企業采用的市場細分步驟是(　)。

A.最終用戶+顧客規模產品應用+用戶要求

B.產品應用一用戶要求一顧客規模一最終用戶

C.最終用戶一產品應用一顧客規模一用戶要求

D.用戶要求一產品應用一最終用戶一顧客規模

10.咨詢人員在判斷企業市場細分的分析是否有效時，主要分析3點，即可衡量性、可占領性、可盈利性，其中，可衡量性是指(　)。

A.企業結合自身的長期發展目標選定細分市場

B.企業利用現有的人力、物力和財力及營銷能力必須足以進入并占領所選定的子市場

C.企業所選定的細分市場的規模與購買力足以使企業有利可圖

D.細分市場不僅范圍界定清晰，可以識別，而且各細分市場的規模大小可以測量和比較

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