一、單項選擇題(每題1分。每題的備選項中，只有一個最符合題意)

1.市場營銷的基點和中心是( )。

A.消費者需求

B.市場競爭狀況

C.市場營銷觀念

D.國家經濟政策

2.消費者市場也稱為( )市場。

A.批發產品

B.零售產品

C.中間產品

D.最終產品

3.將消費者購買行為分為慣性反應行為、有限解決問題和廣泛解決問題的標準是( )。

A.購買者的投入程度

B.購買過程中解決問題的程度

C.品牌差別程度

D.購買者的消費心理和個性特征

4.選擇目標市場的前提條件是( )。

A.需求定位

B.消費者分析

C.市場細分

D.競爭對手分析

5.原材料和零部件屬于( )。

A.消費品

B.工業品

C.零售品

D.批發品

6.企業產品項目的總和是( )。

A.產品組合的廣度

B.產品組合的寬度

C.產品組合的長度

D.產品組合的深度

7.撇脂價格策略是( )策略。

A.高價格

B.低價格

C.折衷價格

D.折扣價格

8.某企業對購買整輛車和購買零部件的顧客分別采用不同的價格，這一定價方法屬于( )定價。

A.成本導向

B.需求導向

C.競爭導向

D.宏觀政策導向

9.某企業通過贊助世博會來進行產品的推銷，這種推銷策略屬于( )。

A.人員促銷

B.廣告促銷

C.營業推廣

D.公共關系

10.甲產品從生產者到消費者手中需要經過2個環節，乙產品需要3個環節，與甲產品相比，乙產品的銷售渠道屬于( )渠道。

A.寬

B.窄

C.長

D.短

11.廣告媒體選擇應當遵循的原則不包括( )原則。

A.目的性

B.有效性

C.公益性

D.可行性

二、多項選擇題(每題2分。每題的備選項中，有兩個或兩個以上符合題意，至少有一個錯項。錯選，本題不得分;少選，所選的每個選項得0.5分)

1.準確、及時把握和利用市場機會應當具備的條件是( )。

A.對自身資源和能力的正確估價

B.本企業具有比競爭對手更豐富的資源

C.對市場情報資料的廣泛收集

D.具有強烈的進取心和高度的敏感性

2.消費者市場具有的特征是( )。

A.消費者市場交易的商品屬于社會最終產品，購買的目的是滿足人們生活需要

B.營銷對象廣泛，購買人數多而且分散

C.實行專業購買

D.需求缺乏彈性

3.影響價格制定最直接的因素包括( )。

A.產品成本

B.宏觀政策

C.市場需求

D.競爭局勢

4.下列關于經銷商與代理商的表述中，正確的是( )。

A.經銷商擁有商品的所有權

B.代理商擁有商品的所有權

C.經銷商承擔較大的風險

D.代理商承擔較大的風險

5.價格策略包括( )。

A.新產品價格策略

B.高價格策略

C.折扣價格策略

D.心理定價策略

6.營銷渠道有以下作用( )。

A.幫助收集有關營銷調研信息

B.幫助加強生產者和消費者之間的信息溝通

C.幫助達成交易，以實現所有權或者持有權的轉移

D.幫助企業避免有關風險

7.影響渠道結構的因素包括( )。

A.政治因素

B.產品因素

C.公司因素

D.中間商因素

8.促銷的功能包括( )。

A.告知功能

B.說服功能

C.影響功能

D.改變功能

9.按廣告的訴求方式，廣告可以分為( )。

A.公共關系廣告

B.公益廣告

C.感情訴求廣告

D.理性訴求廣告

10.公共關系具有的基本特征是( )。

A.不僅是為了推銷企業的產品，更主要的是為了樹立企業的整體形象，改善企業的經營環境

B.傳播手段比較多，可以利用各種媒體，可以進行各種形式的直接傳播

C.作用面比較狹窄

D.親切感強

參考答案

一、單項選擇題(每題1分。每題的備選項中，只有一個最符合題意)

1.A2.D3.B4.C5.B6.C7.A8.B9.D10.C11.C

二、多項選擇題(每題2分。每題的備選項中，有兩個或兩個以上符合題意，至少有一個錯項。錯選，本題不得分;少選，所選的每個選項得0.5分)

1.ACD2.AB3.ABC4.AC5.ACD6.ABC7.BCD8.ABC9.CD10.AB

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