2014年企業(yè)法律顧問(wèn)考試管理知識(shí)鞏固習(xí)題

(二)

“up新勢(shì)力”是中國(guó)聯(lián)通公司針對(duì)15—26歲的青少年群體推出的客戶(hù)品牌，也是中國(guó)聯(lián)通的第一個(gè)客戶(hù)品牌。中國(guó)聯(lián)通通過(guò)對(duì)青少年生活形態(tài)和心理需求的認(rèn)真調(diào)查和透徹了解，除了給青少年這個(gè)細(xì)分目標(biāo)客戶(hù)群量身訂制貼近他們的通信產(chǎn)品和服務(wù)外，更希望傳遞“up新勢(shì)力”所倡導(dǎo)“自信、創(chuàng)新、分享、團(tuán)隊(duì)”的文化內(nèi)涵，以及“就要你最紅”的Up精神，在年輕人的成長(zhǎng)中傳達(dá)對(duì)他們的尊重、理解與支持，進(jìn)一步起到助力的作用。該品牌初始重心是“點(diǎn)對(duì)點(diǎn)短信優(yōu)惠包”，現(xiàn)在已經(jīng)發(fā)展成為了青少年用戶(hù)的首選通信品牌。

“up新勢(shì)力”橫跨G/C兩網(wǎng)，宣揚(yáng)“年輕DIY”的“Up紅”文化，包括各種自由選擇、靈活搭配的基本話(huà)音與增值服務(wù)功能套餐。“up新勢(shì)力”打破了原有固定的資費(fèi)套餐形式，讓年輕人享受超前的通信體驗(yàn)，采用個(gè)人自由定制、自由組合的方式設(shè)置資費(fèi)。

“Up新勢(shì)力”采用卡通公仔形象作為代言形象，迎合了青少年的喜好和消費(fèi)習(xí)慣。它又推出了眾多活動(dòng)，如“成長(zhǎng)新勢(shì)力，愛(ài)心你和我”、“校園新勢(shì)力影院”“優(yōu)帕總動(dòng)員”等等，吸引更多的青少年加入到“Up新勢(shì)力”的群體中來(lái)。

75.“up新勢(shì)力”宣揚(yáng)“年輕DIY”，其目的是找到與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的定位差異。這種差異屬于：()。

A.產(chǎn)品差異

B.形象差異

C.人員差異

D.服務(wù)差異

76.“Up新勢(shì)力”品牌推廣主題活動(dòng)不包括：()。

A.成長(zhǎng)新勢(shì)力，愛(ài)心你和我

B.點(diǎn)對(duì)點(diǎn)短信優(yōu)惠包

C.校園新勢(shì)力影院

D.優(yōu)帕總動(dòng)員

77.中國(guó)聯(lián)通推行“up新勢(shì)力”品牌過(guò)程中，主要受()影響。

A.生產(chǎn)觀念

B.產(chǎn)品觀念

C.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念

D.推銷(xiāo)觀念

78.定位在青少年的行為，屬于市場(chǎng)細(xì)分中的()。

A.地理細(xì)分

B.人口細(xì)分

C.心理細(xì)分

D.行為細(xì)分

75.A。解析：DIY是品牌的特色所在，屬于產(chǎn)品差異。

76.B。解析：B選項(xiàng)不是主題活動(dòng)。

77.C。解析：迎合消費(fèi)群體的需求屬于市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念。

78.D。解析：根據(jù)青少年的消費(fèi)行為特點(diǎn)制定營(yíng)銷(xiāo)策略，屬于細(xì)分中的行為細(xì)分。

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（責(zé)任編輯：何以笙簫默）

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