2013年企業法律顧問考試定于10月19、20日進行，以下是為大家整理的企業法律顧問考試科目《企業管理知識》備考重點，希望考生對企業法律顧問考試課程有更好的理解和掌握!

第五章 企業市場營銷

第一節 市場營銷觀念的形成

市場營銷觀念是指企業或者公司在組織和策劃企業的市場營銷活動時所依據的指導思想和行為準則，是企業領導層對于市場和顧客的根本態度和看法，是一切經營活動的出發點。

一、生產觀念

生產觀念是企業在賣方市場的條件下產生的，這種觀念的核心思想是企業能生產什么，就銷售什么。

二、產品觀念

產品觀念可能會導致營銷上缺乏遠見，生產者按照自己的想法努力改進產品，以至于看不見用戶的真正需要。

三、推銷觀念

這些企業信奉的口號是：“我推銷什么，顧客就買什么。”

四、市場營銷觀念

奉行市場營銷觀念的企業以市場為中心，以顧客為導向。

五、社會營銷觀念

企業在向目標顧客提供產品、滿足消費者需求的同時，要兼顧顧客和關心社會的長遠利益，要承擔社會責任。也就是說，企業應生產經營那些“顧客需要的、企業擅長的、符合社會整體利益的產品”。

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（責任編輯：中大編輯）

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