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2011年注冊資產評估考試輔導：無形資產評估講義

第五節　商標資產評估

一、商標資產評估對象的確認

（一）商標及其分類

1.定義：

商標是商品或服務的標記，是商品生產者或經營者為了把自己的商品或服務區別于他人的同類商品或服務，在商品上服務中使用的一種特殊的標記。這種標記一般是由文字、圖形、字母、數字、三維標志和顏色組合，以及上述要素的組合。

2.商標的分類：

（1）按照商標是否具有法律保護的專用權，可以分為

注冊商標和未注冊商標。

我們所講的商標權的評估指的是注冊商標專用權的評估。

（2）按商標的構成，可以劃分為

文字商標、圖形商標、符號商標、文字圖形組合商標、色彩商標、三維標志商標。

（3）按商標的不同作用分類。

商品商標、服務商標、集體商標和證明商標等。

（二）商標權中的經濟權利

1.商標權是以申請注冊的時間先后為審批依據，而不以使用時間先后為審批依據。

2.商標權包括的內容：

排他專用權（或獨占權）、轉讓權、許可使用權、繼承權等。

二、影響商標資產價值的因素（順序有簡單調整）

（一）商標的法律狀態（證明存在）

1.商標注冊情況

只有注冊的商標才具有經濟價值，沒有注冊的商標，即使能夠帶來經濟效益，其經濟價值也得不到確認。

2.商標權的失效

（1）注冊商標有效期10年，10年屆滿沒有申請續展，則商標的注冊將被注銷，商標權失效；

（2）以下幾種情況可能導致商標權的無效：

② 自行改變注冊商標的；

②自行改變注冊商標的的注冊人名義、地址或者其他注冊事項的；

③自行轉讓注冊商標的；

④連續3年停止使用的。

3.商標權的續展

商標注冊人按期提出續展申請，經商標局核準，商標權可以無限續展。

4.商標權的地域性

5.商標權在特定的商品范圍內有效

商標注冊申請采用“一類商品、一個商標、一份申請”，超出注冊范圍的商品使用商標帶來的收益不應該計入商標資產的預期收益之中。

（二）評估目標（影響價值類型）

從商標權轉讓方來說，可以分為商標權轉讓和商標權許可使用 。

（三）商標的知名度（收益法）

（四）商標聲譽維護（收益法）

（五）商標設計（擴大知名度）

（六）商標所依托的商品（收益法）

商標所帶來的收益是依托相應的商品來體現的。

（七）宏觀經濟狀況（影響收益）

（八）類似商標的交易情況（市場法）

（九）其它因素

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