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三、影響商標權價值的因素(掌握)

注冊法律狀態1、商標的注冊情況

只有注冊商標的才具有經濟價值，沒有注冊的商標，即使能夠帶來經濟效益，其經濟價值也得不到確認。

2、商標權的失效

(1)注冊商標有效期10年，10年屆滿沒有申請續展，則商標的注冊將備注銷，商標權失效。

(2)以下幾種情況可能導致商標權的無效：

①自行改變注冊商標的

②自行改變注冊商標的注冊人名義、地址或者其他注冊事項的

③自行轉讓注冊商標的 ④連續3年停止使用的

3、商標權的續展

商標注冊人按期提出續展申請，經商標局核準，商標權可以無限續展。

4、商標權的地域性：商標權具有嚴格的地域性，商標權只有在法律認可的一定范圍內收到保護。

5、商標權在特定的商品范圍內有效

商標注冊申請采用“一類商品、一個商標、一份申請”，超出注冊范圍的商品使用商標帶來的收益不應該計入商標資產的預期收益之中。

商標的知名度商標的知名度越大，其價值越高。

商標所依托的商品1、商標所處的行業及前景

2、商品的生命周期(研制階段、發展階段、成熟階段、衰退階段)

3、商品的市場占有率、競爭狀況

4、商品的利潤情況

5、商品經營企業的素質

6、經營業績

宏觀經濟狀況

評估目標分商標權投資入股、許可使用、商標權轉讓

類似商標的交易情況、商標設計、商標聲譽維護、其它因素

三、商標權的經濟價值及評估程序(了解)

商標權的經濟價值使用該商標的商品或服務能被消費者接受，能擴大銷量或提高單價、節省廣告費用，與同種企業相比具有超額收益。

評估程序

1、接受委托 2、向商標權人收集相關資料 3、市場調研和分析

4、確定評估方法，收集確定有關參數 5、計算分析，得出結論，完成評估報告

例題：從本質上講，商標權的價值主要取決于( )

A、取得成本

B、設計和宣傳費用

C、商標所能帶來的收益

D、新穎性和創造性

答案：C

四、商標權評估方法(熟悉)

商標的評估中最常用的是收益法，也就是商標帶來的未來預期收益進行折現，以折現值作為商標的價值，具體評估中商標資產的轉讓評估與商標使用權評估稍有差別

商標資產轉讓評估例題：某企業一種已經使用10年的注冊商標，根據歷史資料，該企業近5年使用這一商標的產品比同類商品價格高0.7元，該企業每年生產100萬件。該產品目前在市場上基本供不應求。根據預測估計，如果生產能力足夠的情況下，這種商標商品每年生產150萬件，每件可以獲得超額利潤0.5元，預計該商標能夠繼續使用獲得超額利潤的年限是10年。前5保持目前的收益水平，后5年可能每年獲取的超額利潤為32萬元，折現率為10%，評估折現商標的價值。

解析：收益法中所說的收益是預期收益，不是歷史收益;是客觀收益，不是實際收益。因此本題，前五年的客觀收益應為：150*0.5=75萬元，后5年的客觀收益應為32萬元。在折現率為10%的情況下，將10年的收益折現，折現值即為商標的價值。

商標許可價值的評估商標許可使用時，一般會確定分成率，按分成率求得商標每年帶來的超額收益，對超額收益進行折現，以確定商標權的價值。

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（責任編輯：中大編輯）