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第八章

學習目標

網絡廣告的構成要素

1.電腦圖像 2.電腦數字影(聲)像 3.電腦動畫 4.電腦文字和超文本

網絡廣告的基本類型

(一)網幅廣告(Banner)

1.GIF、JPG格式的圖像文本

2.富媒體網幅廣告(Rich Media Banner)

3.視頻網幅廣告(V- Banner)

(二)電子郵件廣告

(三)自動彈出式廣告(pop-Up Ad)

(四)文字鏈接廣告

(五)圖標廣告

(六)按鈕式廣告

(七)在線互動游戲廣告

(八)視頻播放緩沖時間廣告

(九)其他網絡廣告形式

網絡廣告中的色彩技巧

1.設計統一的網頁風格 2.注重企業與品牌形象的傳達 3.妥善處理網頁背景

網絡廣告圖形格式

1.圖形是指由外部輪廓線條構成的矢量圖

2.圖像是由掃描儀、攝像機等輸入設備捕捉實際的畫面產生的數字圖像，是由像素點陣構成的位圖

網絡廣告制作流程

(一)前期準備：確定廣告創意

(二)制作階段

1.圖片、文字創意與制作 2.合理組合圖片與文字 3.網頁動畫的制作

4.影像有聲音的輸入和編輯 5.完成各廣告要素及不同文件、頁面間的鏈接

(三)廣告主確認后進行網絡廣告發布

平面畫面的制作

網絡廣告動畫畫面的制作

網絡廣告立體畫面的制作

網頁設計(Dreamweaver)

網絡廣告的特點

1.信息數字化

2.傳播網絡化，對 象廣域性

3.受眾數量可準確統計

4.實時、靈洗、成本較低

5.強烈軍屬的互動性與感官性

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（責任編輯：wrr）

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