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11.______指廣告獲得每一位受眾的一次收視所需要的費用。( )

A.毛評點 B.每千人成本

C.每個收視點成本 D.到達率

12.在對調查對象進行全面分析的基礎上選擇有代表性的對象進行調查，這種方法是

( )

A.全面調查 B.重點調查

C.抽樣調查 D.典型調查

13.以下人員中，屬于廣告策劃工作人員構成的有( )。

A.文案撰寫人員 B. 客戶代表

C.市場調查人員 D. 廣告設計人員

14.影視廣告片比一般達到( )

A.100:1 B.50:1

C.3.5:1 D.5.5:1

15.衡量一個廣告藝術作品水平的首要標準是( )

A.內涵的深度 B.藝術手法的難度

C.經濟效益 D.獨創性

16.廣告畫面設計要充分利用( )

A.視覺傳達的原理 B.商品的吸引力

C.故事情節 D.消費者需求

17.下列屬于廣告攝影技巧的是( )

A.攝前準備 B.語言編排

C.暗室技術 D.環境設置

18.提出著名的“獨特銷售建議”理論的是( )。

A.羅斯·里夫斯 B. 大衛奧·格威

C.艾里·斯 D. 杰克·特勞特

19.產品成長期一般實行的廣告策略是( )。

A.開拓性廣告策略 B.勸服性廣告策略

C. 提醒性廣告策略 D.維持性廣告策略

20.中國大陸廣告界第一次引入“策劃”概念是在( )。

A.1985年 B.1986 年

C.1987年 D.1988 年

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（責任編輯：中大編輯）

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