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第一章 廣告策劃概述
目的和要求
通過本章學習,首先要了解人類策劃的思想古已有之,我國古代有許多蘊含著豐富策劃思想的典籍。而人類進入經(jīng)濟建設為中心的時代后,公關策劃、廣告策劃、CI策劃隨之興起。在此基礎上,進一步認識廣告策劃的概念和作用,明確廣告策劃的類型與原則,并掌握廣告策劃與企業(yè)營銷之間的關系。
1.了解: 策劃的歷史淵源,廣告策劃的概念與作用;
2.理解: 廣告策劃的類型與原則,廣告策劃與企業(yè)營銷;
3.重點: 策劃與廣告策劃的關系,以及廣告策劃與企業(yè)營銷的關系。
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