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廣告師考試科目《案例分析》考點及鞏固練習6.14

發表時間:2014/6/14 10:31:38 來源:互聯網 點擊關注微信:關注中大網校微信
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廣告師考試科目《案例分析》考點及鞏固練習
廣告師考試試題

兩個身著沙灘裝的胖父子在一家飲料店前購買飲料; 看見農民果園的宣傳畫上寫著一句“農民果園,喝前搖一搖”; 于是父子舉起雙手滑稽地扭動著身體,美麗的售貨小姐滿臉狐疑地看著他倆; (鏡頭一轉)口播:農民果園由三種水果調制而成,喝前搖一搖; (遠景)兩個繼續扭動屁股的父子遠走。

同一主打女性消費市場,喊出“多喝多漂亮”的口號,康師傅、健力寶、匯源等也紛紛采用美女路線。康師傅簽約梁詠琪為“逐日C果汁”搖旗吶喊,健力寶聘請亞洲流行天后濱崎步作為“第五季”的形象代言人,匯源在宣傳了一陣子冷灌裝以后,邀請時下最紅的韓國影星全智賢出任“真鮮橙”的代言人。PET包裝的果汁市場,一下子美女如云。

而后來的農民果園不為女色所惑,出手非凡,又一次運用了差異化策略,以一個動作作為其獨特的品牌識別“搖一搖”。“搖一搖”是一個盡妙的潛臺詞。“農民果園,喝前搖一搖”、“農民果園由三種水果調制而成,喝前搖一搖”。“搖一搖”最形象直觀地暗示消費者它是由三種水果調制而成,搖一搖可以使口味同一;另外,更盡妙的是無聲盛有聲地傳達了果汁含量高由于我的果汁含量高,搖一搖可以將較濃稠的物質搖勻這樣一個概念。“搖一搖”的背后就是“我有貨”的潛臺詞。 在農民果園打出這句廣告詞之前,很多果汁飲料甚至口服液的產品包裝上均會有這樣一排小字“如有沉淀,為果肉(有效成分)沉淀,搖勻后請放心飲用”。這排小字看似是要消除一種誤會就是有了沉淀并不是我的產品壞了,搖勻后喝就行了。實在是一個很好的賣點它證實產品的果汁含量高,但這樣的語言在各種包裝上已經有很多年了,從來沒有人關注過角落里的“丑小鴨”,農民果園發現了這只白天鵝,并把她打扮一新包裝成了明星一句盡妙的廣告語“喝前搖一搖”,變成了一個獨特的賣點。 同時,在感性認同上,“搖一搖”使得宣傳訴求與同類果汁產品迥然不同,以其獨占的趣味性、娛樂性增添消費者的記憶度。

1、農民果園“喝前搖一搖”使用的是( )

A、理性訴求

B、感性訴求

C、理性訴求與感性訴求結合

2、農民果園品牌推廣體現了( )

A、 “搖一搖”用差異化的概念讓消費者產生品牌聯想

B、USP的有效使用

C、具體標準說明給與消費者信任感

D、包裝體現豐富產品內涵

參考答案:

1. C 2. AB

廣告師考試答疑

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2014年六月份廣告師考點及鞏固練習匯總
廣告師職業水平考試培訓
廣告師教材與輔導用書
2014年廣告師考試招生簡章

(責任編輯:vstara)

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