為幫助廣大考生復習備考2014年廣告師考試,小編特整理了綜合能力與法律法規輔導講義,希望對大家的復習備考能有所幫助。
第四章 廣告受眾與消費者
第一節 廣告受眾
受眾:是傳播學中一個特定概念,一般理解為大眾傳播的信息受傳者。廣義說是接收信息的人。受眾即可以是群體,也可以是個人。
大眾傳播中的信息接收群體——報刊的讀者、廣播的聽眾,電視的觀眾和網民,也包括小范圍信息交流的個體。
傳播者和受眾,構成傳播過程的兩極。受眾在整個信息傳播過程中扮演非常重要的角色表現在:是傳播活動的參與者;是信息產品的消費者;是傳播效果的反饋者。
廣告受眾:指接受廣告信息的受眾。具一般受眾的意義,又有其特定意義。其特定意義表現在:1、通過媒介接觸廣告信息的人群,即廣告的媒介受眾;2、指廣告的訴求對象,即廣告的目標受眾。
廣告受眾是廣告信息的傳播對象,在廣告信息傳播過程中處于十分重要的地位,表現在:1、廣告受眾在廣告活動中占主導地位;2、廣告受眾扮演著多重角色;3、廣告受眾對廣告信息具有反饋功能。
廣告目標受眾:廣告所針對的特定人群,也就是廣告主的產品或服務的目標消費群體。
商業廣告中根據購買理由和規模不同,廣告目標受眾分為三類:一般受眾;團體用戶的決策者;經銷商的采購決策人。
廣告受眾分類:1、按地理因素分類:國家、地區、鄉村、城市規模、不同地區的氣候;2、按人口統計因素分類:年齡、性別、收入、受教育程度。
廣告受眾的特點:復雜性、自主性、互動性、集群性。
廣告受眾信息接收的心理特征:1、廣告受眾信息接收的感知特征:注意、感覺、情感、知覺、記憶。2、廣告受眾信息接收的需求特征:需要、動機、激勵。
廣告受眾信息接收的行為規律——選擇性定律,包括:選擇性注意、選擇性理解、選擇性記憶這三個環節。
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(責任編輯:中原茶仙子)