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宏觀廣告策劃的概念：又叫整體廣告策劃，它是對同一廣告目標統攝下的一系列廣告活動的系統性預測和決策，即對包括市場調查廣告目標確定，廣告定位，戰略戰術確定，經費預算，效果評估在內的所有運作環節進行總體決策。

微觀廣告策劃：又稱單項廣告策劃，即單獨地對一個或幾個廣告的運作全過程進行策劃。

廣告策劃的要素：1策劃者 2策劃依據：知識結果和信息儲存量，策劃對象的專業信息 3策劃對象：商品或服務 4策劃方案 5效果評估。

廣告策劃的特點：1目標性2系統性3思維性：本質屬性4智謀性5操作性6變異性7超前性。

廣告策劃的基本原則：1真實性：廣告策劃的內容必須以事實為基礎，對客觀實際的標準把握和真實反應。

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（責任編輯：vstara）

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