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第一章
學習目標:
廣告運作的基本流程:
1.廣告主依據營銷策略,向廣告公司說明廣告意圖。
2.廣告公司進行廣告活動的事前調查,分析廣告環境,并在此基礎上會同廣告主確定廣告戰略綱要。
3.廣告公司圍繞廣告戰略目標,在前期調查研究的基礎上,著手策劃一系列的廣告策略及其實施戰術,提交廣告主確認。
4.廣告公司接受廣告主委托,執行廣告策劃,完成廣告創意、設計、制作,以及廣告稿的測試、發布媒體的安排等等工作。
5.廣告媒體接受廣告主的作品,按照相關的要求,落實具體刊播事宜;廣告主、廣告公司需要密切監測廣告刊播效果,根據受眾、市場的反饋情況,及時修正廣告策略或廣告作品。
6.廣告公司或專門的調查機構對廣告效果進行評估,并將結果反饋給廣告主。
廣告運作運營機構的基本職能:
1.廣告主廣告部門的崗位職能(監督責任)
2.媒介組織廣告部門的崗位職能
⑴洽談廣告業務 ⑵設計制作和發布廣告 ⑶審查廣告內容
⑷制定廣告財務核算 ⑸提供調研、反饋和咨詢服務
3.廣告公司業務部門的崗位職能
⑴客戶服務部 ⑵創作部 ⑶媒介部 ⑷市場調查部
與相關合作方專業溝通的基本技能
協調處理與相關合作方業務關系的基本技能
要點補充:
現代廣告運作的基本模式:
1.前期調查分析 2.確定廣告戰略 3.制定廣告策略 4.進行廣告創意 5.進行廣告設計制作 6.實施廣告媒介戰略發布廣告作品 7.測定、反饋廣告效果
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