2014年助理廣告師考試你hold 住了嗎？小編為大家整理了助理廣告師專業(yè)實(shí)務(wù)輔導(dǎo)資料，幫助大家hold住考試，更多資料敬請(qǐng)關(guān)注中大網(wǎng)校！

2014年助理廣告師廣告實(shí)務(wù)考試

***考試目的

考察廣告專業(yè)技術(shù)人員掌握廣告業(yè)務(wù)流程，綜合運(yùn)用廣告相關(guān)專業(yè)知識(shí)，從事廣告基礎(chǔ)工作和解決一般性廣告問(wèn)題的能力。

***考試基本要求

1、根據(jù)廣告策劃的基本流程，形成廣告策略，運(yùn)用不同營(yíng)銷推廣手段，編寫單項(xiàng)廣告策劃書。

2、根據(jù)廣告策略，形成創(chuàng)意概念，初步進(jìn)行廣告創(chuàng)意。

3、根據(jù)廣告創(chuàng)意和廣告業(yè)務(wù)項(xiàng)目需要，形成廣告創(chuàng)意視覺表現(xiàn)風(fēng)格和形式，進(jìn)行不同媒介和文案模式的文案基本寫作。

4、依據(jù)廣告創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、文案的相關(guān)要求，對(duì)廣告作品進(jìn)行初步分析評(píng)價(jià)。

5、根據(jù)廣告目標(biāo)和廣告預(yù)算，形成單一廣告媒介投放策略。

6、運(yùn)用影視、廣播廣告視聽語(yǔ)言，根據(jù)廣告制作流程和各環(huán)節(jié)工作要求，參與影視、廣播廣告創(chuàng)意制作。

7、運(yùn)用基礎(chǔ)印前知識(shí)，進(jìn)行設(shè)計(jì)及完稿作業(yè)的服務(wù)和評(píng)估。

8、了解新媒體、新技術(shù)的發(fā)展趨勢(shì)，運(yùn)用于廣告創(chuàng)意和傳播策劃。

9、按照廣告提案程序，參與廣告提案的前期準(zhǔn)備和正式提案，掌握廣告提案的基本技巧。

***考試復(fù)習(xí)要點(diǎn)(注意：1、綜合運(yùn)用重于知識(shí)判斷;2、緊扣指導(dǎo)用書內(nèi)容;3、在全面復(fù)習(xí)的基礎(chǔ)上，重點(diǎn)掌握“重要術(shù)語(yǔ)”和思考題內(nèi)容)：

第一章 廣告運(yùn)作與分工

*重要術(shù)語(yǔ)：

廣告、廣告主、廣告公司、廣告媒體、廣告運(yùn)作、廣告代理、廣告代理制

*“廣告運(yùn)作與分工”系統(tǒng)表

*思考題：

1、現(xiàn)代廣告運(yùn)作流程，并畫出流程總圖。

2、現(xiàn)代廣告運(yùn)作需要解決的問(wèn)題。

3、廣告代理制需要具備的基本條件。

4、廣告主廣告部門的主要業(yè)務(wù)職能。

5、廣告公司基本業(yè)務(wù)部門構(gòu)成及各個(gè)業(yè)務(wù)部門的具體職能。

6、媒介廣告部門的主要業(yè)務(wù)職能。

7、媒介選擇廣告代理公司考慮的條件。

8、常見的廣告公司組織類型。

第二章 廣告調(diào)查與策劃

*重要術(shù)語(yǔ)：

廣告調(diào)查、廣告策劃、廣告目標(biāo)、廣告戰(zhàn)略與策略、廣告媒介、廣告創(chuàng)意、廣告定位、廣告訴求、廣告表現(xiàn)、廣告提案

*“廣告調(diào)查與策劃”系統(tǒng)表

*思考題：

1、廣告調(diào)查的基本步驟。

2、廣告策劃的基本流程。

3、廣告活動(dòng)中常見的調(diào)查方法。

4、擬訂一份廣告調(diào)查問(wèn)卷。

5、應(yīng)用“SWOT分析”(態(tài)勢(shì)分析法)策劃一個(gè)產(chǎn)品廣告。

6、廣告目標(biāo)的常見類型。

7、試從一段營(yíng)銷目標(biāo)中提煉出廣告目標(biāo)。

8、完整的廣告策略的子策略。

9、產(chǎn)品廣告的定位。

10、以確定的廣告目的策劃一個(gè)線上線下的營(yíng)銷策略。

11、廣告預(yù)算的目標(biāo)與統(tǒng)籌。

12、完整的廣告策劃書構(gòu)成。

13、廣告提案需做的準(zhǔn)備工作及注意的問(wèn)題。

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（責(zé)任編輯：wrr）

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