選擇題：

16.廣告調查應使用正確的方法，這主要是( )原則的要求。

A、客觀性原則

B、科學性原則

C、系統性原則

D、時效性原則

E、道德原則

答案：AB

17.觀察法也有局限性，無法獲知目標對象的( )

A、動機

B、態度

C、情感

D、心理活動

E、外在行為表現

答案：ABCD

18.確定廣告目標市場，應注意做到( )

A、不能與企業目標市場有大的偏差

B、針對現實的和潛在的消費者

C、通過媒體可以到達廣告目標市場

D、廣告目標市場劃分應盡可能細化

E、確定的廣告目標市場有市場潛力

答案：ABCE

19.確定廣告媒體傳播目標要根據( )

A、市場銷售目標

B、營銷策略

C、提高品牌知名度與理解度的目的

D、品牌形象建設的目的

E、廣告媒體的歷史

答案：ABCD

20.狹義的廣告創意體現在( )等層面

A、廣告主題

B、廣告訴求

C、廣告中提出的產品概念

D、廣告表現

E、廣告運作

答案：ABCD

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