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影視廣告的表現(xiàn)類型

?一、比較式廣告

?比較式的廣告也叫對比廣告，是用一種產(chǎn)品與同類產(chǎn)品做比較，目的是訴求本公司產(chǎn)品的優(yōu)勢以及帶給消費(fèi)者的利益。可以將特殊的產(chǎn)品(有技術(shù)含量和獨(dú)特功能的)與一般的同類產(chǎn)品比較，也可以與競爭對手的產(chǎn)品比較。

?二、產(chǎn)品實證式

?用產(chǎn)品特點(diǎn)來做實證性的示范，比起其他表現(xiàn)手法更有說服力。但是，這種產(chǎn)品展示形式一定要真正挖掘到產(chǎn)品最顯著的獨(dú)特功能、造型或使用方法等，同時要讓受眾感到有趣味，否則就會顯得平淡無味。(奧迪A6沖浪篇)(舒膚佳香皂小蘑菇篇)

?三、夸大問題點(diǎn)方式

?先將產(chǎn)品帶給消費(fèi)者的利益點(diǎn)隱藏起來，用夸張的手法，將沒有使用本產(chǎn)品或服務(wù)之前所造成的負(fù)面問題點(diǎn)夸大，并對這種問題進(jìn)行解答。

?四、3B原則

? 所謂3B即BEAUTY(美女)、BABY(嬰兒)、BEAST(動物)。青春漂亮的美女，天真活潑的孩童，憨態(tài)可人的動物，最能博得人們的憐愛和滿足心理愉悅。影視廣告經(jīng)常運(yùn)用3B原則來制作表現(xiàn)主題。

1. BEAUTY(美女)

?利用美女做廣告可以提高產(chǎn)品的關(guān)注程度和購買率，同時也很時尚。觀眾在看?°美女加廣告?±時，也比較容易接受這種滿足視覺美感需求的廣告。

?2. BABY(嬰兒)

?兒童或褪概中的嬰兒是非常招人喜愛的，在廣告中運(yùn)用可愛的孩童來做表現(xiàn)元素是很討巧的。

? 3. BEAST(動物)

?給廣告增強(qiáng)鮮活的靈氣，通過這種直觀感受來打動人心。

?五、名人代言式

?使用名人來推銷產(chǎn)品，就是希望吸引眼球，將這種魅力轉(zhuǎn)移到產(chǎn)品上來，以刺激大眾的關(guān)注度和興趣度，提升產(chǎn)品的知名度與認(rèn)可度，并賦予品牌更多的附加值。

?六、卡通人物式

廣告創(chuàng)意中經(jīng)常運(yùn)用卡通人物或吉祥物來做形象代言。

?七、比喻象征式

?比喻式廣告在國內(nèi)外都很通用，是把產(chǎn)品的功能、服務(wù)或產(chǎn)品的重要性，用比喻和暗喻的手法將其形象的表達(dá)，讓消費(fèi)者一目了然，達(dá)到傳遞信息的目的。

?八、歌舞式(音樂風(fēng)格)

音樂是人類無國界的共同語言，歌曲是最具感性煽動力的元素。采用流行音樂或歌舞創(chuàng)作影視廣告，很容易引起觀眾的感情波動。

?九、生活片段式

?這類手法其實很簡單，就是描寫實際生活當(dāng)中的某一片段與產(chǎn)品相互之間的關(guān)系，用生活的小情節(jié)來表現(xiàn)產(chǎn)品帶給人們的利益點(diǎn)。

?十、懷舊風(fēng)格

? 懷舊風(fēng)格往往能表達(dá)動人故事或浪漫情環(huán)，有強(qiáng)烈的鼓動性，容易讓人產(chǎn)生親和力，是情感訴求廣告的手段之一。

?十一.幽默型

? 用幽默風(fēng)趣的語言或手法，含蓄地宣傳商品的特征，使受眾在輕松偷快的氣氛中領(lǐng)會與接受廣告信息。

?十二.虛幻型

? 這是一種超現(xiàn)實的表現(xiàn)手法，是將人們生活中不可能發(fā)生的事，通過豐富的想象力表現(xiàn)出來，給人們的感受是亦真亦幻。

十三.氣氛型

?通過一個特定的場所、特定的事物來營造生活和人的情感氛圍。這種廣告能把人對商品的各種感受和心理狀態(tài)通過氣氛的渲染進(jìn)一步加以展示，是一種以感情訴求為方式的廣告?zhèn)鬟_(dá)形式。

?十四.講述型

?站在消費(fèi)者的角度，用講述的方式道出廣告目標(biāo)所要傳達(dá)的信息。

?十五 惡搞風(fēng)格

?這是近年來比較流行的風(fēng)格，將原本正常或美好的事物，用自嘲，戲說，調(diào)侃或諷刺等手法重新演繹或組合，將正負(fù)兩面顛倒，用相反的角度來揭示事物的本質(zhì)，以相反的角度來表達(dá)事物的美好。這種表現(xiàn)手法過程比較負(fù)面，比較刺激，但其結(jié)果卻是很美好。這是?°將文章反過來做?±的一種表現(xiàn)手段。

?十六傳統(tǒng)戲曲風(fēng)格

?利用傳統(tǒng)戲曲的人物，臉譜，唱腔，道白或劇中情節(jié)等元素，來表現(xiàn)產(chǎn)品的功能特點(diǎn)或服務(wù)。

?十七 中國文字，水墨與圖騰類廣告

?將中國文字，象形字，部首，同音字等元素運(yùn)用在廣告表現(xiàn)上，或者以中國水墨，書法及各種寓意吉祥的圖騰圖案作為廣告的表現(xiàn)元素，將這些元素稍加演變或重新構(gòu)成，會形成一種新的視覺語言。

?十八 電影風(fēng)格

?電影風(fēng)格通常也稱好萊塢風(fēng)格，通過大制作或大場面來提升廣告的震撼力，讓觀眾有極大的視聽滿足。

?其風(fēng)格往往除了場面恢弘，人物眾多，懸念性強(qiáng)外，還加入大量的后期特技，耗資巨大，類似好萊塢大片。

十九 地方方言式

?利用地方方言的獨(dú)特語音或情趣，通過對話或調(diào)侃，或詼諧或幽默地將產(chǎn)品的特性和功能效果展示出來。

?有時會受地域的限制，針對性很強(qiáng)。

?二十.綜合型

?就是把不同類型的方式，按廣告表達(dá)的目的和要求，有選擇地將幾種方式結(jié)合起來，綜合表現(xiàn)。

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（責(zé)任編輯：wrr）

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