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1、20世紀(jì)初，約翰.肯尼迪第一次將廣告明確定義為“印在紙上的推銷術(shù)”，第一次對(duì)廣告的 屬性在理論上明確加以確認(rèn)。(p4)

A 新聞屬性 B 信息傳播屬性 C 營(yíng)銷屬性 D社會(huì)屬性

2、1960年，美國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷專家麥卡錫在其著作《營(yíng)銷基礎(chǔ)》中提出了影響深遠(yuǎn)的 理論。(p4)

A定位理論 B營(yíng)銷整合理論 C USP理論 D4P理論

3、 的出現(xiàn)，標(biāo)志著廣告業(yè)已經(jīng)發(fā)展到較高的水平。(P11)

A專業(yè)廣告公司 B大規(guī)模的廣告主 C廣告媒體的多樣化 D消費(fèi)者的分層

4、廣告市場(chǎng)運(yùn)作的特點(diǎn)是(P12)

A廣告代理制 B完全的市場(chǎng)行為 C雙重交換雙重代理 D廣告信息的傳播

5、在廣告業(yè)務(wù)流程中，客戶接洽和客戶委托這一階段，以 為工作目標(biāo)。(P17)

A具體工作計(jì)劃的制定和工作計(jì)劃書的撰寫 B客戶下達(dá)正式的代理委托書

C完整的廣告策劃方案 D客戶對(duì)方案的認(rèn)可

6、AE制度又叫 制度。(P19)

A客戶執(zhí)行制度 B工作單制度 C業(yè)務(wù)審核制度 D業(yè)務(wù)檔案制度

7、國(guó)際廣告運(yùn)作的差異化策略的提出者是：(p29)

A塞德爾.萊維特 B菲利普.科特勒 C舒爾茨 D奧格威

8、現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷認(rèn)為，營(yíng)銷流程的第一階段是(p39)

A制造產(chǎn)品 B選擇價(jià)值 C提供價(jià)值 D傳播價(jià)值

9、直接營(yíng)銷過(guò)程中，最關(guān)鍵的是(p43)

A獲取反饋 B進(jìn)行溝通 C建立數(shù)據(jù)庫(kù) D樹立品牌形象

10、 是品牌主張、品牌定位的最直觀體現(xiàn)。(p64)

A品牌口號(hào) B品牌個(gè)性 C品牌利益 D品牌文化

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（責(zé)任編輯：中大編輯）

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