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2014年助理廣告師考試《綜合能力與法律法規》章節復習24

發表時間:2014/2/20 11:49:44 來源:互聯網 點擊關注微信:關注中大網校微信
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53、處于不同市場周期的品牌,其品牌傳播手段的運用策略是不一樣的。

處于初創期的品牌,建立和提升品牌的知名度是主要目標,要靠各種傳播手段的綜合應用傳播品牌信息,使品牌信息達到一定的廣度并在消費者的記憶中有一定深度。

處于成長期的品牌,提升品牌附加價值是關鍵,應盡量提升消費者對于品牌的品質認知,并通過傳播賦予品牌獨有的品牌聯想。廣告、促銷、公關等是這一時期創造品牌聯想的良好途徑。

處于成熟期的品牌,維護品牌忠誠度是這一時期品牌傳播的主要目標,可運用忠誠用戶獎勵、直銷溝通、提供增值服務等傳播策略。

處于衰退期的品牌,品牌傳播主要是應對品牌衰退,進行品牌改造和形象更新,廣告和公關是這一時期主要運用的傳播手段。

54、品牌傳播的媒體組合策略:(1)媒體的組合應該有助于擴大品牌傳播的受眾總量(2)媒體組合應該有助于對品牌信息進行適當的重復(3)媒體在周期上的配合(4)媒體組合應該有助于品牌信息的互相補充(5)應注意效益最大化原則。

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(責任編輯:vstara)

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