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第十四章　廣告策劃書實施與評價

目的和要求

對于已經成型的廣告策劃案，必須以提案形式獲得廣告客戶的認可，然后付諸實施，并給予適當的評價。在本章學習中應重點掌握提案的程序及方法作，還應了解廣告策劃書實施中的問題及評價方法。

同時，要重點弄清提案論證的程序，掌握策劃方案實施的方法與監控標準。

1.明確：提案，預提案，廣告主，廣告人。

2.掌握：(1)廣告提案運行程序;

(2)廣告策劃書實施中的問題。

3.應用：(1)選擇不同的策劃方案進行比較，學會評判哪個策劃案為最優方案。

(2)找一家廣告公司實習，聽取其廣告提案報告會。

(3)參加某一項廣告策劃活動的論證溝通會。

(4)開展一次廣告受眾調查，聽取其對某一廣告策劃效果的意見。

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（責任編輯：wrr）

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