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21、廣告業具有系統化和科學化的特點。

22、創意產業，從廣義上講，在知識經濟時代，凡是由創意推動的產業均屬于創意產業。1998年，由當時英國政府推動的英國創意產業特別工作組首先對創意產業進行了定義，認為創意產業是“源于個人創造力、技術和才華的活動，通過知識產權的生成和利用，使這些活動發揮創造經濟效益和就業的成效”。

23、“廣告市場”定義為廣告作為一種特殊商品的交換關系的總和。廣告市場是把廣告活動始終看作一種商品交換活動，看作一種市場行為和市場過程，并特別強調其中的交換關系、經濟關系和經濟利益關系。

24、廣告市場的參與者涉及①廣告主②廣告公司③廣告媒介④廣告受眾。

25、廣告主是廣告活動的發動者。廣告需求來自兩個方面，①廣告主， ②廣告受眾。

26、廣告主的多少，廣告主貨幣支付能力的大小，廣告主對于廣告投入的大小，都決定著廣告市場的容量與規模。

27、19世紀專業廣告公司的出現是廣告產業化的重要條件。專業廣告公司的出現，標志著廣告業已經發展到較高的水平。

28、廣告公司是廣告活動不可或缺的關鍵的環節。

29、廣告客戶是廣告信息的發布者，廣告受眾是信息的接收者，廣告媒體是廣告信息的傳播載體。

30、在現代廣告業中，衡量一個廣告市場成熟與否的一個重要標準，就是看廣告公司在廣告市場中得地位、成長發育狀況及代理服務功能。

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（責任編輯：wrr）

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