選擇題：

61.關于“核心創意”的概念，說法不正確的是( )

A、“核心創意”是連接“承諾”與實際執行環節的創意步驟，是廣告的核心所在

B、核心創意一經點明便神圣不可侵犯，就不再做任何改變

C、核心創意能夠適應不同媒體的廣告表現

D、核心創意有一個共同點，就是未來都容許多種執行方式

答案：ACD

62.創意容易出現的缺陷包括( )

A、僅有執行點子，沒有創意概念

B、執行點子常常是突發的、感性的、稍縱即逝的

C、僅有概念，缺乏精彩點子

D、以奢華執行彌補創意不足

答案：ACD

63.文案寫作是創意符號化環節的一部分，它的任務包括( )

A、對廣告信息進行合理組織

B、是創意所包含的“創造性”在文案中得到完整體現

C、使文案符合創意所限定的形象、格調、氛圍

D、將廣告信息按照創意所規定的“創造性傳達方式”以非語言形式傳達出來

答案：ABC

64.以下選項中，屬于主張概念常用的方法的是( )

A、創造獨特的銷售主張

B、提供購買產品的理由

C、人格反射

D、示范證明

答案：ABD

65.廣告可以幫助消費者通過商品宣泄自己的情感欲望，通常采用的方法有( )

A、人格反射

B、示范證明

C、創造獨特的銷售主張

D、產品性格反射

答案：AD

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（責任編輯：wrr）

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