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2014年助理廣告師專業(yè)實務(wù)章節(jié)復(fù)習(xí)第九章(1)

發(fā)表時間:2014/2/17 13:54:04 來源:互聯(lián)網(wǎng) 點擊關(guān)注微信:關(guān)注中大網(wǎng)校微信
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第九章

學(xué)習(xí)目標:

媒介策劃的基本流程

1.要回顧營銷和廣告的目標與戰(zhàn)略

2.確定切實可行的、可以測定的相關(guān)目標

3.盡量制定能夠?qū)崿F(xiàn)這些目的獨創(chuàng)性媒介投放戰(zhàn)略

(一)策劃媒介戰(zhàn)略

1.確定媒介目標

⑴受眾目標 ⑵分布目標

2.制定媒介占略

5M:市場、資金、媒介、組合和方法。

選擇媒介載體的基本要求

1.評估媒介主張與廣告訴求的兼容性

2.評估營銷目標與媒介影響的適應(yīng)性

3.評估廣告?zhèn)鬟_與促成行動的關(guān)聯(lián)性

影響受眾對廣告信息關(guān)注的主要因素:

1.廣告信息在媒介上的刺激性

2.廣告內(nèi)容與媒介受眾的關(guān)聯(lián)性

3.媒介主張不同,觀眾對媒介的接受態(tài)度也不同

4.特定的受眾更關(guān)注媒介廣告

5.廣告在載休上的發(fā)布安排位置或時間安排

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