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11、品牌傳播的主要手段包括：(p77)

A廣告 B直銷 C公共關系 D銷售促進 E人際傳播

12、受眾對傳播效果起著至關重要的作用，具體表現在：(p89)

A傳播活動的參與者 B信息產品的消費者 C傳播效果的反饋者

D其在廣告活動中的主導地位 E其扮演著多重角色

13、廣告受眾在廣告信息傳播過程中處于十分重要的地位，具體表現在：(p90)

A其是傳播活動的參與者 B其是信息產品的消費者 C其扮演著多重角色

D其在廣告活動中的主導地位 E廣告受眾對廣告信息具有反饋功能

14、根據購買理由和規模的不同，廣告目標受眾主要分為哪幾類：(p91)

A一般受眾 B倡議者 C影響者 D團體用戶的決策者 E經銷商的采購決策人

15、廣告受眾主要的分類標準有兩種：(p91)

A地理因素 B人口因素 C購買理由 D購買規模 E購買時機

16、地理因素具體包括：(p91)

A地區 B氣候 C收入 D國家 E年齡

17人口因素具體包括：(p92)

A地區 B氣候 C收入 D受教育程度 E年齡

18、廣告受眾的基本特點有：(P92)

A復雜性 B互動性 C自主性 D集群性 E攀比性

19、廣告受眾信息接受的需求特征表現在哪幾個方面?(P94)

A需要 B情感 C動機 D記憶 E激勵

20、廣告受眾信息接受的行為規律包括：(P96)

A選擇性注意 B選擇性理解 C選擇性記憶 D選擇性購買 E選擇性反饋

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（責任編輯：中大編輯）

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