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11、1960年，美國市場營銷專家麥卡錫在其著作《營銷基礎》一書中提出了4P理論，他指出營銷組合中有四個基本要素，即①產品(Product)②價格(Price)③渠道(Place)④促銷(Promotion)。

12、廣告在市場營銷中得地位表現在三個方面：①廣告是營銷四要素之一——促銷中的一種基本工具促銷主要包括廣告、直銷營銷、公共關系、人員促銷、銷售促進等五種形式②廣告是現代營銷中不可取代的工具盒手段，但不是唯一的工具和手段③廣告應該被視為現代營銷的核心環節。

13、廣告對企業在營銷方面的作用可以歸納為兩方面：短期內可以促進產品銷售，有利于企業取得生產的規模化效益，占領市場份額。而長期的廣告投放則有利于企業建立強勢品牌，以獲得消費者的口碑和品牌資產。

14、20世紀60年代，美國著名廣告大師大衛·奧格威提出“品牌形象”理論，認為每一次廣告都是對品牌形象的長線投資。

15、1971年，美國學者肯尼斯·郎曼基于利潤分析，曾發展出一個廣告投放模式。他主張任何品牌作廣告，只能在兩銷售點之間即臨限程度與最大銷售程度之間發生效果。

16、廣告的營銷功能與效用，正是廣告得以存在的理由，也是其彰顯價值的主要基礎和根據。

17、廣告產業即廣告業，廣告業是一個龐大而復雜的專業化社會組織的集合，由多種機構共同參與構成，包括從中形成經濟利益和參與運動支持的各種積極群體。同時，廣告產業是根據其所提供的特殊服務類型來劃分的，既是指以廣告為專門職業，也就是專門接受客戶委托，從事廣告代理服務的行業。

18、廣告產業在這個產業類別劃分的體系中，應劃歸第三產業。這是因為廣告經營活動從其目的來看，是為了實現市場利銷;從本質來看，則是一種特殊的大眾傳播活動。

19、廣告活動的最終目的是為了實現對廣告主和媒體的服務。整個廣告經營活動運作的過程，事實上是一個社會化的服務過程。

20、廣告業的性質屬于第三產業類別中得服務性產業，廣告業在服務性產業中屬于知識密集型、人才密集型、技術密集型的“三密集”型產業。

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（責任編輯：wrr）

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