選擇題：

71.在影響顧客感知的層面，營銷人員必須明白整合營銷傳播的一個基本前提是( )

A、所做的一切都會達到促銷的目的

B、所做的一切都會提高產品的價值

C、所做的一切都會傳遞出某種訊息

D、所做的一切都會提高品牌的定位

答案：C

72.企業或品牌通過發展與協調戰略傳播活動，使自己借助各種媒介或其他接觸方式與員工、顧客、利益相關者以及普通公眾建立建設性的關系，從而建立和加強與他們之間的互利關系的過程，叫做( )

A、IMC

B、IMG

C、3M

D、MI

答案：A

73.自下而下的營銷方式主要采用的路徑形式是( )①形勢分析②制定營銷戰略③規劃營銷戰術④明確營銷目標

A、①→②→③→④

B、①→④→②→③

C、①→③→②→④

D、②→①→④→③

答案：B

74.HAVAS創意集團對于消費者的生活風格客層及其適用的廣告風格作了一定的分層，以下表述正確的是( )

A、自我中心客層偏愛的廣告風格是更新鮮原創的創意

B、以幽默、暗示、隱喻的方式來表現

C、獨立獨行客層偏愛的廣告風格是喜歡表現社會地位的題材

D、強化“社會型附加價值”會讓他們產生好感

E、務實生活客層偏愛的廣告風格是信息中人物具有刻板形象，背景是傳統的說理要清楚、編排有層次、思想要主流、色彩要協調

F、社會活躍客層偏愛的廣告風格是介于“心理型、社會型、功能型”三種附加價值的交界點上

答案：D

75.廣告為( )服務

A、品牌定位

B、營銷目標

C、企業文化

D、傳播媒介

答案：A

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（責任編輯：wrr）

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