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廣告運作與分工

1、什么是廣告運作？現(xiàn)代廣告運作的基本流程。答：在現(xiàn)代廣告中廣告發(fā)起、計劃、執(zhí)行、控制的全過程，是廣告主體的主要行為。流程：1、前期調(diào)查分析；2、確定廣告戰(zhàn)略；3、制定廣告策略；4、進行廣告創(chuàng)意；5、進行廣告設(shè)計制作；6、實施廣告媒介戰(zhàn)略發(fā)布廣告作品；7、測定、反饋廣告效果。

2、什么是廣告主？ 答：廣告的發(fā)起者，依據(jù)自身的營銷需要發(fā)起廣告，并且承擔廣告目標、廣告進程、廣告費用的總體計劃的確定、管理任務(wù)。

3、什么是廣告代理公司？ 所應具備的條件？答：廣告活動的策劃者、執(zhí)行者，受廣告主委托，按廣告主要求，負責廣告策略及具體計劃的制定、執(zhí)行任務(wù)，負責創(chuàng)意、設(shè)計、制度和媒體發(fā)布。條件：足夠的資金；至少擁有兩種專門人才業(yè)務(wù)人才和設(shè)計人才；須有專人負責檢查和監(jiān)播工作；要有責任感；對廣告媒體有正確認識能夠選擇適當媒體來刊播廣告；有保密的職業(yè)道德；要有創(chuàng)造性工作的意愿；必須有科學化的管理體制。

4、什么是廣告媒介？ 答：廣告的發(fā)布者，將廣告信息傳達給廣告目標受眾。

5、什么是廣告代理？ 答：廣告代理人在被代理人授權(quán)范圍之內(nèi)，以被代理人名義所從事的直接對被代理人產(chǎn)生權(quán)利、義務(wù)的廣告業(yè)務(wù)活動。

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（責任編輯：vstara）

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