11.“蒙太奇”手法是指影視拍攝中

A、鏡頭的剪輯組接

B、鏡頭的構圖布局

C、鏡頭的運動

D、音樂的隱喻

答案：A

12.廣播廣告制作中最重要的質量指針是

A、演播

B、音質

C、音響

D、創意

答案：A

13.某產品在2011年第一季度投入廣告費用100萬元，第一季度銷售總額為1000萬元，在2010年第四季度，其銷售總額為300萬元。請計算其廣告費用率( )【廣告費用率=本期廣告費用總額÷本期廣告后銷售總額×100%=100萬÷1000萬×100%=10%】

A、10%

B、700%

C、300%

D、33.3%

答案：A

66.廣告戰略包括廣告目標、廣告費用預算、廣告時機、

A、廣告規模

B、廣告對象

C、廣告媒體

D、廣告創意

答案：A

14.以下哪項不是媒介組織廣告部門的工作職能

A、洽談廣告業務

B、設計制作和發布廣告

C、制定廣告財務核算

D、對廣告實施進程進行監督

答案：D

15.廣告策劃要遵循系統性、可行性、針對性、創造性和( )的原則

A、科學性

B、效益型

C、邏輯性

D、整體性

答案：B

16.解決廣告“說什么”、“如何說”的調查是

A、廣告戰略調查

B、廣告創意概念調查

C、廣告媒介調查

D、廣告效果調查

答案：B

17.下列哪項不屬于狹義的廣告文案

A、分鏡頭腳本

B、標題

C、廣告口號

D、房地產廣告中的預售許可證號

答案：A

18一般來說，超過( )字的文案可以視為長文案

A、200字

B、300

C、400

D、500

答案：C

19.以色列航空公司的廣告標題“從12月23日起，大西洋將縮短20%”。這一標題屬于

A、新聞式

B、判斷式

C、號召式

D、懸念式

答案：D

20.寫作廣告正文，除了要考慮廣告目標和廣告主題的要求，更重要的是，要緊緊圍繞產品特點和

A、廣告主的喜好

B、競爭產品的廣告

C、目標消費群體

D、廣告篇幅

答案：C

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（責任編輯：vstara）

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