2014年廣告師考試科目案例分析自測題：

可口可樂在中國的廣告策略，用簡單的話來表達就是：在廣告上必須用消費者明白的方式往溝通。具體是啟用張惠妹、謝霆鋒、飛輪海、張柏芝這些"新人類"做廣告代言人，走"年輕化"路線。可口可樂公司在全球力推"本地化思維，本地化營銷"的市場策略，使可口可樂品牌散發多元化的活力，而這種活力的表達

就是靠生動的促銷活動來完成的。 1997年6月，可口可樂推出了主題為"可口可樂紅色真好玩"的促銷活動。在活動期間，只要購買了"可口可樂"、"雪碧"、"芬達"的促銷包裝品，就會發現在易拉罐拉環和塑料瓶標簽上印有紅色的可口可樂、紅太陽、紅玫瑰、紅蘋果等12種不同的圖案，若能對中中獎組合的兩個圖案(紅色可口可樂可以代替任何一種圖案)，就能贏取背包、腕表等五款不同獎品，獎品總值超過1000萬元。整個促銷活動通過報紙、電視、海報、宣傳單、活動熱線、促銷包裝等媒體傳遞出往。可口可樂在中國的公關活動一刻都不停歇，從體育、教育、文娛到環保一刻都不停歇，它利用一切可利用的機會進步自己的著名度。可口可樂在中國的運動旋風首先從足球開始。可口可樂杯全國青年錦標賽為中國選拔了不少足球尖子，并成為中國青年足球最重要的賽事。同樣，可口可樂在中國也十分關注文化教育事業。例如，可口可樂積極贊助很多推動教育、扶貧助學的項目，其中以"希看工程"的捐助最為明顯。

1、可口可樂的促銷策略主要包括哪些方面( )

A、廣告

B、職員傾銷

C、銷售促進

D、公關宣傳

2、可口可樂推行的是( )的市場策略

A、全球化策略，本土化思維

B、整合諸傳播要素，用一個聲音說話

C、充分發揮各營銷推廣要素的特點

D、諸要素在與消費者的接觸點上保持一致

某醫院作為當事人于2010年5月經某省衛生廳審查批準發布醫療廣告，有效期為自2010年5月20日起，至2011年5月20日止。2010年6月23日，該醫院在某報刊登一則廣告，該廣告聲稱：“活動期間新技術推介，美國PPH技術環狀切除痔區上方直腸黏膜組織，將直腸黏膜吻合，使脫化的肛墊向上懸吊，恢復到正常的解剖位置。治療全程無痛，創傷小，術后3-5天即可恢復”等內容。在2010年7月5日某報刊登出“治痔瘡到某醫院”，“肛腸疾病診療范圍：內外痔、混合痔”等字樣。

1、上述刊登的廣告內容中的違法行為有( )

A、刊登廣告內容中含有醫療技術和疾病名稱及其發布的醫療廣告內容與批準的醫療廣告成品樣件表內容不相符

B、未經許可擅自改變審查內容與《醫療廣告審查證實》內容及樣件明顯不符

C、散發宣傳廣告不遵循公平原則

D、未取得《醫療廣告審查證實》

2、下列關于醫療廣告說法不正確的是( )

A、發布前須由衛生行政部分、中醫藥治理部分對廣告內容進行成品審查

B、須取得《醫療廣告審查證實》

C、醫療廣告審查證實有效期是2年

D、醫療廣告示指利用各種媒介或者形式直接或間接先容醫療機構或醫療服務的廣告

參考答案：

1. ABCD 2.BCD

1.AB 2.C

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（責任編輯：wrr）

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