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30、問卷法分類：

按選取調(diào)查對象的方式可分為(1)全面調(diào)查(2)典型調(diào)查(3)抽樣調(diào)查;

按訪問進行的方式分為(1)入戶訪問法(2)街頭訪問法(3)電話訪問法(4)郵寄法(5)留置法(6)網(wǎng)上調(diào)查法等。

31、廣告調(diào)查的操作流程分為五個步驟(1)調(diào)查目標的確立(2)調(diào)查方案的設(shè)計(3)抽樣與問卷設(shè)計(4)調(diào)查實施(5)數(shù)據(jù)統(tǒng)計與分析。

32、調(diào)查目的是整個廣告調(diào)查活動的目標和方向，是廣告調(diào)查的第一步，是資料搜集、整理和分析的依據(jù)。

33、調(diào)查計劃應(yīng)包括以下七方面的內(nèi)容：(1)調(diào)查目的和內(nèi)容的最終確定(2)劃定調(diào)查對象和范圍(3)選擇調(diào)查方法(4)選擇資料整理和分析的方法(5)確定調(diào)查日程和時間期限(6)確定調(diào)查預(yù)算(7)其他部分。

34、調(diào)查預(yù)算安排應(yīng)遵循的原則是，既盡可能將預(yù)算使用在最恰當(dāng)?shù)姆椒ㄖ校瑫r全面考慮可能需要的費用項目。

35、通常一個調(diào)查項目中，實施調(diào)查階段的費用可能僅占總預(yù)算的40%，而調(diào)查前期的計劃準備階段與后期分析報告階段的費用安排則分別占總預(yù)算的20%和40%。

36、抽煙方法分為隨即抽樣和非隨機抽樣。

37、隨機抽樣方法包括(1)簡單隨機抽樣(2)系統(tǒng)抽樣(3)分層抽樣(4)整群抽樣(5)多級抽樣等方法。

38、非隨機抽樣法經(jīng)常使用的主要有四種方法：(1)任意抽樣(2)判斷抽樣(3)配額抽樣(4)滾雪球抽樣。

39、完善的問卷設(shè)計應(yīng)注重內(nèi)容的完整性和形式的美觀性。

40、完整的調(diào)查問卷通常包括(1)問卷標題(2)卷首語(3)指導(dǎo)語(4)主體問題(5)結(jié)束語等部分。

41、缺失值的數(shù)量在10%以下才可視為有效問卷。

42、結(jié)論和建議是調(diào)查報告的核心價值所在。

43、規(guī)范的調(diào)查報告應(yīng)包含以下五個部分：序言、摘要、引言、正文、附錄。

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